Trabalho de marketing

25/01/2009

Gestão de Marketing

Prof.Msc.Márcia Valéria Paixão

Capitalismo – Revolução Industrial

O século XV marcou o nascimento do capitalismo Surgem as empresas capitalistas favorecidas pelo aumento da população, pela descoberta de novos mercados, novas tecnologias, invenção dos processos de produção.

O fortalecimento do capitalismo: expansão do mercantilismo, provocando o aumento das fortunas burguesas.

Afastamento do produtor das negociações diretas que mantinha com o seu consumidor habitual.

Surgem os intermediários, atacadistas. os

varejistas

e

os

Produtores: o tempo e a oportunidade de produzir uma quantidade cada vez maior de bens.

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Filosofia da Produção
Produção e distribuição de produtos em quantidade suficiente para atender à crescente demanda.
A filosofia prevalecente: “um bom produto vender-se-á por si”.
Ênfase maior na produção do que nas vendas. A preocupação central era a produção massiva de produtos não diferenciados e a indústria que oferecesse o menor preço obtinha vantagem sobre as outras. A ênfase era dada aos processos de produção e à redução de custos.

Praticamente tudo que se produzia era vendido. Não havia preocupação com vendas e marketing não existia

A filosofia de vendas
A filosofia de produção foi substituída pela filosofia de vendas no início dos anos 1920, quando a tecnologia de produção em massa, resultante da Revolução Industrial, produzia mais produtos do que os mercados efetivamente poderiam absorver

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A Filosofia do Cliente
Após a Segunda Guerra Mundial, no final dos anos 40, principalmente nos Estados Unidos, começa um crescimento vertiginoso das populações devido à volta dos soldados para as suas casas (baby boomer) e à necessidade de produtos para a reconstrução dos países devastados.
Aumento estrondoso de concorrentes devido à grande demanda por produtos. Começa, então, a preocupação com o