Trabalho de marketing

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ESAMC – ESCOLA SUPERIOR DE ADMINISTRAÇÃO, MARKETING E COMUNICAÇÂO




BRUNO SANTEJO R. DA SILVA – RA 110009
FABRICIO LEANDRO DE SOUZA – RA 110332
GABRIEL PIVA DESTRO – RA 110339
LUANA TEIXEIRA FELICIO – RA 110140
NATHALIA CRISTINA S. ISIDORO – RA 110012
VANESSA DE MOURA LESSA – RA 110186





EMPRESA PARANAENSE
MASSAS NATÁLIASANTOS
2011
BRUNO SANTEJO R. DA SILVA – RA 110009
FABRICIO LEANDRO DE SOUZA – RA 110332
GABRIEL PIVA DESTRO – RA 110339
LUANA TEIXEIRA FELICIO – RA 110140
NATHALIA CRISTINA S. ISIDORO – RA 110012
VANESSA DE MOURA LESSA – RA 110186





EMPRESA PARANAENSE
MASSAS NATÁLIA





Trabalho para o Curso de Administração aplicado na matéria deMarketing III. Apresentado como exigência parcial para obtenção da média final da disciplina.
Professor Fernando Carlos Buzzetto.










SANTOS
2011
RESUMO




O cenário alimentício brasileiro está em constantes transformações em detrimento do novo estilo de vida adotado neste mundo desenvolvido de produção acelerada. Este novo padrãosocial valoriza principalmente a velocidade na execução das tarefas e serviços, conseqüentemente diminuindo o tempo disponível para refeições e reuniões familiares.
Diante desta crescente realidade, a Massas Natália surge no mercado como uma solução agradável para este problema. Com um portfólio abrangente para todos os gostos, sua nova linha de produtos foi desenvolvida especificamente parachegar à casa dos brasileiros, facilitando e acelerando suas refeições com muito sabor e qualidade.
Os novos produtos foram desenvolvidos para reduzir o tempo gasto na cozinha para que possa ser utilizado com as necessidades primordiais do dia-a-dia. As massas frescas apresentam uma característica diferencial onde o tempo de cozimento é reduzido, proporcionando ainda mais agilidade nopreparo do alimento. A linha de produtos congelados se apresenta como uma grande concorrente das tradicionais marcas do mercado brasileiro, com a vantagem de ser preparada com menos conservantes.
Desta maneira serão detalhadamente expostas ao longo do trabalho, as ferramentas utilizadas na modernização da marca diante deste novo cotidiano.












Palavras-chave: Massas;Mercado; Mudança; Modernização.




LISTA DE TABELAS


Tabela 1 – Vendas de Massas Alimentícias – por volume 9
Tabela 2 – Vendas de Massas Alimentícias – por faturamento 9
Tabela 3 – Consumo per capita de Massas Alimentícias 10
Tabela 4 – Preço Médio de Massas Alimentícias 10
Tabela 5 – Análise SWOT 22













LISTA DE FIGURAS

Figura 1 – Logomarca Antiga 14
Figura 2 –Logomarca Remodelada 14
Figura 3 – Novo Mix de Produtos 16














SUMÁRIO

1 INTRODUÇÃO 7
2 GRUPO POLIMAR 8
2.1 A EMPRESA PARANAENSE 8
3 O MERCADO DE MASSAS 10
3.1 TIPOS DE MASSAS 12
4 A MUDANÇA 14
4.1 MIX DE PRODUTOS 15
4.1.1 Massas Frescas 15
4.1.2 Pratos Prontos /Congelados........................................................................................16
4.2 LINHA DE PRODUTOS 17
4.2.1 Linha Natália Famiglia 17
4.2.2 Linha Natália Express 18
4.2.3 Linha Natália Vitta 18
4.2.4 Linha Natália Mais 18
4.3 PÚBLICO ALVO 19
4.4 PROMOÇÃO 19
4.5 CONCORRÊNCIA 20
4.6 TESTE DE MARKETING 21
4.7 ANÁLISE SWOT 23
5 CONSIDERAÇÕES FINAIS 24
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 25









1 INTRODUÇÃOGlobalização é o conjunto de transformações na ordem política e econômica mundial que vem acontecendo nas últimas décadas, tendo definido uma realidade subjugada pela interligação impetuosa dos mercados nacionais, pela interdependência entre mercados, empresas, regiões e estados, assim como pelos avanços tecnológicos que se processam em ritmo acelerado, criando novas relações de produção....
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