Trabalho de marketing havaianas

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  • Publicado : 15 de maio de 2012
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1. INTRODUÇÃO



Este trabalho visa demonstrar a análise da estratégia mercadológica das “Sandálias Havaianas” relacionando o conteúdo teórico com o texto estudado. Serão abordados ospressupostos de marketing, conceitos, compostos mercadológicos e as variáveis incontroláveis. Servirá de orientação para o desenvolvimento do trabalho o livro “Administração de Marketing” de Philip Kotler.2. CONCEITOS DE MARKETING



Define-se como Marketing o processo total de planejamento, execução e finalização, produto, preço, promoção, distribuição de idéias, bens e serviços para satisfazertanto os objetivos empresariais como os objetivos e necessidades dos consumidores, agregando valor ao produto final. Segundo Kotler, “marketing é um processo social e gerencial pelo qual indivíduos egrupos obtêm o que necessitam e desejam através da criação, oferta e trocas de produto de valor com os outros”.



O composto mercadológico, ou marketing mix, é formado pelos 4 p´s. O produto é aoferta tangível da empresa para o mercado, inclui qualidade, designer, características, marca, embalagens, tamanhos, serviços, garantias, etc. Que correspondem às necessidades e desejos do consumidor.O preço é o quanto os consumidores pagam pelo produto/serviço. Deve ser compatível com o valor percebido da oferta. A praça, ponto de venda ou distribuição são atividades desenvolvidas pela empresapara tornar o produto acessível e disponível para compra pelos consumidores. A promoção ou comunicação são todas as atividades desenvolvidas pela empresa para comunicar e promover seusprodutos/serviços para seu público-alvo.



Forças macro-ambientais são fatores não-controláveis que a empresa deve monitorar constantemente e responder de acordo com a sua estratégia de atuação. Podem servisualizadas a partir da análise dos pontos fortes, fracos, oportunidades e ameaças. As principais forças macro-ambientais: ambientes demográficos, ambiente natural/ecológico, ambiente tecnológico,...
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