Trabalho acadêmico

A Utilização de Métodos Qualitativos na
Ciência Política e no Marketing Político1
Luciana Veiga
Universidade Católica de Petrópolis
Laboratório de Pesquisas em Comunicação Política e Opinião Pública, Iuperj
Doutoranda em Ciência Política, Iuperj

Sônia Maria Guedes Gondim
Departamento de Psicologia da Universidade Federal da Bahia

Resumo
O artigo discorre sobre a utilização da abordagem qualitativa na Ciência Política e no Marketing Político. As discussões apresentadas derivam-se, principalmente, da experiência acadêmica com a pesquisa Ideologia
Política, Propaganda Eleitoral e Voto: o efeito persuasivo do Horário Eleitoral na Campanha da Presidência da
República, em que foram empregadas as técnicas de entrevista em profundidade e grupos focais.
Palavras-chave: métodos qualitativos, marketing político, grupos focais, campanha presidencial de 1998
Abstract
This paper discusses the use of qualitative research technie to the study Political Science and to the Political
Marketing. The issues discussed here drawn from the research on Political Ideology, Electoral Propaganda and
Votes: the effect of “horário electoral” on the presidency campaign, in which were used depth interviews and focus group technies.
Key words: qualitative methods, political marketing, focus groups, 1998 presidency campaign

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Agradecemos os comentários e sugestões do Prof. Marcus Figueiredo. Desnecessário dizer que eventuais equívocos são de responsabilidade das autoras.

OPINIÂO PÚBLICA, Campinas, Vol. VII, nº1, 2001, pp. 1-15

OPINIÂO PÚBLICA, Campinas, Vol. VII, nº1, 2001, pp. 1-15

1. Introdução
A Ciência Política tem como objeto de estudo os fenômenos políticos, particularmente as questões relativas ao poder, procurando examinar criteriosamente os fatos, atendo-se não só à descrição como também à explicação destes fenômenos
(Bobbio, Matteucci & Pasquino, 1986). Cada vez mais o interesse desta disciplina se dirige para o entendimento do comportamento