Tipos de marketing

centro universitário univates curso DE comunicação social - Relações públicas

MARKETING

Michele Salvi

Lajeado, Outubro de 2012

Michele Salvi

MARKETING

Trabalho apresentado para a disciplina de Fundamentos de Marketing, do Curso de Relações Públicas, do Centro Universitário Univates, como exigência para o TDE.

Professor: Sandro Kirst

Lajeado, Outubro de 2012
MARKETING VERDE

Marketing verde, também conhecido como marketing ambiental, é a estratégia de marketing voltada ao processo de venda de produtos e serviços que são baseados nos seus benefícios ao meio ambiente. Utiliza-se a estratégia de vinculação da marca, produto ou serviço a uma imagem ecologicamente consciente, a uma empresa que faz sua parte perante a sociedade. O marketing verde é voltado a atender as demandas de seus clientes que, preocupados com o meio ambiente, exigem que as empresas realizem algumas modificações nos processos de fabricação de seus produtos a fim de ajudar na preservação e aumentar a qualidade ambiental. Além disso, o marketing verde serve também para que a empresa possa atender às diversas legislações ambientais que vem surgindo. Com o aumento do aquecimento global, poluição, desmatamento e com a existência de várias campanhas alertando a população sobre um real risco em todo mundo, há uma forte onda de conscientizaçao entre a população, preocupada com a sustentabilidade do planeta, e que tomam a decisão de compra com base no benefício ambiental oportunizado por produtos ou serviços. A estratégia de marketing ambiental entende que uma pessoa que tenha o mínimo de consciência ecológica, daria preferência aos produtos citados. Um serviço ou produto pode demonstrar ser ambientalmente responsável pela forma como é produzido, como é vendido ou embalado. O marketing verde pode ser uma ferramenta extremamente poderosa de gestão de mercado, porém, ao mesmo tempo em