Theodor w. adorno

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RESENHA DE THEODOR W. ADORNO E MAX HORKHEIMER
DIALÉTICA DO ESCLARECIMENTO

Resenha dos principais argumentos do texto
Dialética do Esclarecimento foi escrita em 1947, por Theodor W. A dorno e Max Horkheimer. O texto descreve a padronização e massificação da cultura capitalista. Adorno lutava contra a indústria cultural, ele analisa a cultura no capitalismo, que trasforma a cultura emmercadoria. Ele critica
ele a definia como um filtro que padroniza os produtos, onde o mundo inteiro é forçado a passar, sobre o desaparecimento de culturas locais e o surgimento da “americanização” do mundo, onde as pessoas passam a comer, assistir e vestir tudo do Estados Unidos. A indústria cultural guia as pessoas de classe popular, tem uma produção em série, muitas coisas com as mesmascaracterísticas, seja na TV, radio ou outro meio de comunicação são muito repetitivos, eles passam transmissões de valores, eles padronizam o telespectador. Ele afirma que, sob a indústria cultural, a diversão se converte em trabalho, porque no trabalho sempre tem a mesma repetição e na indústria cultural também. A indústria cultural copia a lógica do mundo e abitua as pessoas a terem o mesmo pensamento eficarem acomodadas, presas nisso. “A diversão é o prolongamento do trabalho sob o capitalismo tardio. Ela é procurada por quem quer escapar ao processo de trabalho mecanizado” (ADORNO, 1947, p.128). A industria cultural causa desejos e necessidades nos consumidores, ela disciplina os consumidores, para que eles não tenham nenhuma possibilidade de resistência. A indústria cultural quer que osconsumidores não pensem porque pensar causa duvidas e objeçoes, e para ela só há duas escolhas: participar ou omitir-se. A indústria cultural faz com que as pessoa queiram viver o que esta acontecendo na midia, faz com que as donas-de-casa parem o que estavam fazendo para pensarem que elas poderiam ter aquilo, faz com que as pessoas sonhem, as prendem de uma forma que é dificil sair depois. A indústriacultural é procurada por quem quer ter um momento de escape da vida cansativa que leva, da vida sem diversão e da vida repetitiva, seu controle é mediado pela diversão, a demanda de pessoas que procuram isso é muito grande. Se adapta ao ócio. Adorno fala que a indústria cultural
a indústria cultural coloca a imitação como termo absoluto, reduzida ao estilo, à obediência e à hierarquia social. Acultura já inclui a classificação que a leva ao domínio da administração. A indústria cultural permanece a indústria de diversão, o seu controlo sobre os consumidores é medido pela diversão. E: a indústria cultural não sublima, mas reprime e a diversão favorece a resignação.
A indústria cultural, segundo Adorno e Horkheimer consiste em “moldar” toda a produção artística e cultural, de modo que elasassumam os padrões comerciais e que possam ser facilmente reproduzidas. Dessa forma, as manifestações de arte não são vistas somente como únicas, extremamente belas, mas principalmente como “mercadorias”, que incentivam uma reificação (ou transformação em coisa), e a alienação da arte feita para poucos e carentes de uma visão crítica a respeito.
A intenção da indústria cultural não é promover umconhecimento, porque conhecer levanta questionamentos, rompe paradigmas e necessita de novas respostas. Esse sistema incorpora nos participantes uma nova necessidade: a “necessidade do consumo”, geradora de mercadorias próprias para a venda e vinda do capitalismo e desta forma é possível representar e incentivar o produto ao invés do conhecimento. O conhecimento, por sua vez, se torna produtoda elite e é sobre esses aspectos que Adorno e Horkheimer questionam quando tratam de indústria cultural. Um exemplo disso, dirá ele, é o cinema. O que antes era um mecanismo de lazer, ou seja, uma arte, agora se tornou um meio eficaz de manipulação. Portanto, podemos dizer que a Indústria Cultural traz consigo todos os elementos característicos do mundo industrial moderno e nele exerce um papel...
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