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  • Publicado : 29 de maio de 2011
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1) Quais relações entre os assuntos:
R. O ponto principal que relaciona os três textos é o consumo, ou melhor, as formas de consumo. No texto “Vivendo com Estilo: Os novos consumidores de altarenda” é descrita a visão de consumo dos novos ricos, onde se exige mais qualidade nos produtos/serviços, optando muitas vezes por pagar mais caro por isso. Sabendo dessa pré-disposição em pagar mais,estas pessoas buscam mais informações antes de finalizarem a decisão de compra para não desperdiçarem dinheiro e, como se sabe, a web 2.0 que expande a troca de conteúdos entre os usuários,principalmente, pelas mídias sociais onde o acesso desses consumidores mais exigentes com outros consumidores mais especializados é facilitado. O tema do segundo texto “Geeks are Mavens”, Geeks e Mavens são, deforma objetiva, consumidores que conseguem alcançar um espaço de destaque, tornando-se influenciadores nas decisões de compra dos outros grupos de consumidores, graças a sua expertise, conhecimentoprofundo do produto/serviço. No terceiro e último texto “Mídias Sociais e os 12 tipos de consumidores online” a relação existente com os demais textos é clara, pois são exatamente estes 12 novosconsumidores (novos porque o advento das compras via internet é recente) que estarão sobre a mira das empresas. Geralmente são pessoas que já possuem um poder aquisitivo médio ou alto e livre arbítrio nomomento da compra. Os Geeks e Mavens entram nesta história fazendo um papel de intermediário, pois algumas empresas já remuneram estes consumidores com poder de liderança e influência para que façamalgum tipo de comentário benéfico sobre a marca ou produto, e por conta do fácil giro de informações na rede causando uma publicidade boca a boca.

2) Quais as estratégias que podem ser adotadas pelagestão de marketing para estimular o consumo?
R. Uma das estratégias já foi citada no texto “Geeks are Mavens” que fala do uso da influência destes consumidores na decisão de compra dos seus...
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