Texto publicitário

O Texto Publicitário
O texto publicitário como uma modalidade de leitura persuasiva, que, dentro de uma tipologia textual generalizada, faz parte do discurso autoritário. Na leitura dos índices textuais e contextuais, as implicações da intencionalidade nas estratégias argumentativas utilizadas, bem como os recursos retóricos icônicos que caracterizam a linguagem da propaganda.
O termo publicidade é usado para a venda de produtos ou serviços e propaganda tanto para a divulgação de idéias como no sentido de publicidade.
O texto publicitário é resultado da união de vários fatores: psicológicos, sociais e econômicos, e do uso de efeitos retóricos e icônicos aos quais não faltam as figuras de linguagem, as técnicas argumentativas e os mecanismos de persuasão.
A intencionalidade como marca do Texto Publicitário
O texto publicitário mostra que há uma interação entre aquele que argumenta e o outro, pois as convicções do primeiro objetivam modificar ou reforçar as idéias do segundo.
Comprova-se, que toda a estratégia publicitária é de natureza persuasiva em maior ou menor grau e que “a argumentação é uma atividade estruturada do discurso, pois é ela que marca as possibilidades de sua construção e lhe assegura a continuidade”. (Koch, 1987, p.159)
A propaganda usa esquemas básicos a fim de obter o convencimento dos receptores. São eles: a) O uso de estereótipos – esquemas e fórmulas já consagradas. Tem-se como exemplo uma pessoa bem vestida e de boa aparência, induzindo à idéia de pessoa bem sucedida e de modelo a ser seguido. Parecem também estereótipos lingüísticos escolhidos para persuadir. Por exemplo, “Povo unido, jamais será vencido” ou “Mês de maio, mês das mães”. b) A substituição de nomes – trocam-se termos com a intenção de influenciar positiva ou negativamente determinadas situações. Geralmente, usam-se eufemismos, por exemplo, em vez de dizer que “o capitalismo vai mal” diz-se que “é preciso reaquecer a livre iniciativa”. c) A criação de