Texto Publicitário

O TEXTO PUBLICITÁRIO
É uma forma de comunicação, que pretende informar, e, sobretudo, persuadir os destinatários a adotarem um determinado comportamento. A mensagem publicitária tem, então, um duplo objetivo: informativo (o de dar a conhecer) e persuasivo (o de levar a agir). O anúncio publicitário
O objetivo da publicidade é persuadir o leitor a comprar um determinado produto.
Para concretizar este objetivo, o anúncio deve despertar a atenção e o interesse do consumidor de modo a produzir o desejo de comprar. Por isso, quer a imagem
(linguagem icónica), quer as palavras (linguagem verbal) utilizadas devem ser fortemente apelativas. A imagem
A imagem desperta a nossa atenção porque tem graça ou porque nos recordam momentos da nossa infância. Podem, também, despertar a nossa vaidade, o nosso apetite, o nosso desejo de aventura ou o gosto pelo mistério.
A linguagem
É também muito importante. Normalmente é curta, porque as pessoas não perdem muito tempo a ler o anúncio. Predominam as frases imperativas e os adjetivos exagerados: Estupendo! Fantástico! Fabuloso! etc. Os textos mais longos são acompanhados de belas imagens, muitas vezes, são textos de caráter poético, um convite ao sonho e à fantasia.
Aspetos a considerar na elaboração de um anúncio publicitário
Um anúncio bem elaborado deve respeitar aquilo a que os publicitários dão nome de AIDMA:
 Despertar a Atenção;
 A linguagem deve suscitar o Interesse;
 Deve provocar o Desejo;
 Permitir a Memorização;
 Desencadear a Ação.
Deve ser constituído por:
a) Um SLOGAN – texto original, breve, com uma linguagem simples que facilite a memorização; b) Uma IMAGEM – de preferência a cores, para despertar a atenção;
c) Um texto de ARGUMENTAÇÃO – complementar ao slogan, explicitando mais detalhadamente o produto a promover;
d) Um SÍMBOLO DA MARCA (do produto).

O texto publicitário tem como objetivo persuadir e incentivar o consumo, para isso, serve-se de vários recursos de estilo: