Tema

Gabriela Borgo
Acadêmica de Comunicacão Social – Habilitacão em Publicidade e Propaganda

Tema
NEUROMARKETING
Segundo a autora (Nanci Azevedo Cavaco) do livro “Consumismo é coisa da sua cabeça – O poder do
Neuromarketing”, Neuromarketing usa a neurociência para explicar diversas nuances do comportamento humano.
Destaca ainda que seu objetivo é obter dados e informações relevantes sobre os processos e as variáveis mentais que possam explicar melhor as expectativas, preferências, motivações, e os comportamentos das pessoas em relação ao consumo.

Objeto de Pesquisa
O OLFATO COMO INFLUENCIADOR NA DECISÃO DE COMPRA
Pesquisa realizada pelo instituto de pesquisa Millward Brown constatou que 75% de nossas percepções e conexões emocionais vêm do olfato, ou seja os aromas podem aumentar o nível de atenção dos indivíduos.
Como exemplo de grande empresa que usa o olfato para despertar o consumo de pipoca, temos a Disney que espalha o cheiro de pipoca pelo parque para aumentar suas vendas nas praças de alimentação.

(Informações: Consumismo é coisa da sua cabeça - O poder do Neuromarketing)

Problema de Pesquisa
Como o olfato pode estimular a decisão de compra/escolha?
Ex: Aromas podem afetar a nossa percepção. Em um experimento, dois pares de tênis Nike idênticos foram avaliados por consumidores: um em um cômodo com aroma floral e outro em um cômodo sem aroma. Ao todo,
84% dos participantes avaliaram os tênis do cômodo que tinha aroma como superiores.
(Informações: Como influenciar a mente do consumidor – Roger Dooler)

Objetivos
GERAL
Compreender a importância de estimular o olfato na decisão de compra/escolha
ESPECÍFICO
à Realização de grupo focal para testar aromas e o comportamento do grupo diante a ele; à Pesquisa bibliográfica sobre os cinco sentidos focando no sentido olfato;

Justificatica
Este trabalho tem como importância maior trazer novos modos de fazer publicidade, ajudando as empresas e publicitários a consolidar suas