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Planejamento de mídia


1. Parâmetros de Planejamento: 
       
1. Cliente
• Trevisan Móveis Ltda.
2. Produto
• Marca
3. Campanha
• Relançamento da marca
4. Mercado Geográfico
• Estado de São Paulo
5. Target demográfico
• MM / 25-44 / AB
6. Objetivo de Marketing
• Reposicionar e reconceituar a marca no mercado aumentando oBrand Awereness (conhecimento) da marca.
7. Objetivo de comunicação
• Associar à marca emoções do dia a dia do Target gerando um laço emocional do público alvo com a Trevisan.
8. Budget de Mídia
• R$ 700.000,00
9. Período
• 7 meses – Janeiro a julho
       2. Insights ou pesquisa de consumidor  
       
Marplan –
Análise geral. Pesquisa será anexada aotrabalho final.
A) PESQUISA MARPLAN
• 48% Casados
• 50% das mulheres trabalham
• 97% moram com a família
• 49% ganham acima de 7 salários mínimos
• 33% tem interesse em decoração
• 24% tem interesse em arquitetura e construção
• 52% tem interesse em ecologia
• 33% tem interesse em moda
• 44% tem interesse em comportamento
• 54% tem interesse emviagens
• 39% tem interesse em arte
• 40% tem interesse em beleza
• 71% tem interesse em atualidades
• 42% tem interesse em tecnologia
• 37% tem interesse em computação
• 29% tem interesse em orçamento familiar
B) COMPRAS
• 41% Cd
• 27% pedido por telefone por comida
• 23% Livros
C) COSTUMES
• 21% ir a shows e concertos
• 48% janta fora• 49% viajar no fim de semana
• 89% ouvir musica
• 49% correr e andar
• 45% ler livros por lazer
• 52% fazer compras em shoppings
• 61% comer e passear em shopping
• 64% assistir filmes em dvd
• 2% visitar\ comprar
• 26% freqüentar feiras e exposições
• 30% ler parar fins profissionais
• 36% lêem jornais pela manhã
• 93% não usamprodutos\acessórios\roupas que artistas usam
D) DADOS BANCÁRIOS
• 79% possuem conta corrente
• 46% possuem cheque especial
• 32% possuem serviços bancários on-line
• 46% possuem débito automático
• 49% possuem cartão de crédito
• 6% possuem investimento em imóveis
• 20% gasta acima de 500 reais por mês no cartão de crédito
E) BENS DE CONSUMO
• 97% temtelevisão
• 60% tem computador
• 94% tem DVD
• 74% tem casa\apartamento próprios
• 7% tem casa de campo
• 14% tem casa na praia
• 5% tem Home theater
F) COMPRA NOS PROXIMOS 12 MESES
• 24% compras de novos moveis
• 19% troca ou compra de casa
• 11% microcomputador
• 35% pretende construir ou reformar a casa
G) HABITOS DE LAZER
• 57% costuma air ao cinema duplo período
• 79% lêem jornal
• 93% radio total
• 91% lêem revista
• 99% assistem Tv
• 44% duplo período de Tv por assinatura
• 53% acessa a internet duplo período
• 91% Rádio FM duplo período
• 93% outdoor
H) MEIOS QUE MAIS INFLUENCIAM
• 60% Tv
• 29% folhetos promocionais
• 14% encartes em jornal
• 19% influencia emponto de venda
• 19% revista
• 11% rádio
• 6% mala direta
I) ACESSO A INTERNET
• 53% nos últimos 30 dias
• 48% acessa pelo menos 3 vezes por semana
J) LOCAL DE ACESSO
• 38% em casa
• 21% no trabalho
K) MÉDIA DE HORAS NAVEGADAS
• 40% acessa acima de uma hora por semana
L) SITES ACESSADOS – ASSUNTOS
• 6% de compras
• 36% e-mail
•16% home banking
• 11% pesquisas de preços
• 12% fazem compras on-line
M) ITENS DE COMPRA
• 3% eletroeletrônicos
• 4% livros
• 8000 pessoas do target compraram carros on-line
N) MIDIA EXTERIOR em 7 dias
• 38% busdoor – notou – 54%
• 58% outdoor – notou – 72%
O) FRASES
• 77% gosta de visitar varias lojas antes de comprar
• 73% gostam da...
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