supremo senhor kaiô

¬Universidade Federal de São Carlos
Curso: Engenharia de Produção
Disciplina: Microeconomia
Prof. Hildo Meirelles de Souza Filho

Alunos:
Alberto Amparo
Bruna Pinto
Felipe Trugillo
Gabriel Fernandez
Guilherme Ramos
Henrique Succi
Lucas Sacramento

Reposicionamento Havaianas

Dia 14 de junho de 1962: são lançadas as Sandálias Havaianas. Pioneira no conceito de chinelos de dedo no Brasil, inspirada nas sandálias japonesas Zori, destacava-se pelo seu design que a diferenciava das demais sandálias já existentes. Não obstante, quando lançadas as Havaianas eram um produto que buscava responder a simples necessidade de proteger os pés, visando oferecer conforto, maciez e resistência. O lançamento inicial das Havaianas causou um forte impacto no mercado. Entretanto, devido ao seu grande sucesso, logo começaram a surgir imitações que foram chamadas de “fajutas” pelos comerciais da época. Em resposta ao surgimento das imitações foi lançado, no ano de 1970, o slogan “As Legítimas”, estrelado pelo humorista Chico Anysio, que protagonizou as campanhas da marca durante as décadas de 70 e 80. Em 1980 a Havaianas já vendiam cerca de 80 milhões de pares por ano. Porém com o passar dos anos as sandálias foram perdendo valor aos olhos dos consumidores, devido principalmente a ausência de alterações do produto, que permaneceu praticamente o mesmo desde seu lançamento em 1962 até o lançamento das Havaianas Top em 1994. A queda no prestígio das Havaianas também foi motivado pelo grande uso das sandálias pelas classes mais baixas, devido ao baixo preço do produto, o que tirou o “glamour” das sandálias levando a uma diminuição da demanda entre as classes média e alta. A exaltação das qualidades físicas do produto se tornou uma medida inócua, a diminuição das vendas provocou um aumento no custo unitário de produção e a crescente concorrência com outras empresas diminuía o lucro da empresa. Como forma de reverter esse