Stella artois

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TRABALHO DE MARKETING
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1. PRODUTO

Cerveja Stella Artois

Origem: Bélgica
Lançamento: 1926
Criador: Cervejaria Artois
Sede mundial: Leuven
Proprietário da marca: ABInBev

1.1. Conceito

Cerveja do segmento Premium (que engloba cervejas de qualidade), de custo alto em relação às cervejas comuns, voltada para um público mais exigente e de maior poder aquisitivo.

1.2.Principais características

Cerveja Pilsner Lager (de baixa fermentação) premium, de sabor balanceado e marcante, produzida com ingredientes de primeiríssima qualidade.

Possui um processo de produção exclusivo, resultado da experiência de mais de 600 anos de tradição: para cada litro de Stella Artois são usados 8 litros de água cuidadosamente tratada; a cevada - que dá origem ao malte que determina oseu sabor - é importada e considerada a melhor do mundo; o lúpulo do tipo Saazner vem da República Tcheca e é o mais caro do mercado; da Bélgica vem a levedura exclusiva de Stella Artois.

1.3. Estágio no Ciclo de Vida do Produto

A cerveja Stella Artois é cultuada e idolatrada por seus fiéis consumidores, que se orgulham do fato de sua cerveja ser considerada um objeto de desejo.[pic]Promove eventos, como o World Draught Masters, um tradicional campeonato de tirador de chope promovido pela marca em diversos países desde 1997, e que contou com uma edição no Brasil em setembro deste ano.
Além disso, foi a cerveja oficial da primeira edição do Santos Brasil Tennis Open, esteve presente na 35ª edição da Mostra Internacional de Cinema em São Paulo, e no 39º Festival de Cinema deGramado, todos os eventos neste ano.

Tendo em vista a contemporaneidade das ações acima, e da fidelidade de seus consumidores, entende-se que a cerveja Stella Artois está ainda em “crescimento” no Ciclo de Vida do Produto.


2. CICLO DE VIDA DO PRODUTO

2.1. INTRODUÇÃO

2.1.1. Estratégia para Produto

2.1.1.1. Conceito

Cerveja que há séculos impressiona os paladares mais exigentes,destinada aos apreciadores que não se contentam apenas com o sabor e a qualidade, mas também com o requinte.

2.1.1.2. Qualidade

Cerveja de primeiríssima qualidade, produzida com levedura exclusiva, o melhor lúpulo e cevada do mundo.



2.1.1.3. Características

A utilização de ingredientes de primeiríssima qualidade e processo exclusivo de produção resulta no sabor requintado e marcante,leveza e brilho extraordinários.

2.1.1.4. Variedade

A cerveja Stella Artois pode ser encontrada em garrafas de 275 ml (a tradicional long neck).

2.1.2. Estratégia para Praça

2.1.2.1. Canais

Com o início da comercialização da Stella Artois no Brasil, o canal de distribuição é focado nas entregas em eventos patrocinados como o Festival de Cinema de Gramado, o Rio Claro Champions, aOktober Fest, o ATP Grand Champions Brasil, dentre outros.

2.1.2.2. Cobertura

Como os eventos acima são patrocinados pela Stella Artois, o total de produtos a estes destinados tem o contingente de estoque satisfatório para a sustentação das vendas e da distribuição para a degustação promovida pelos organizadores dos eventos.

2.1.2.3. Localização

Como a sua fabricação é realizada emJaguariúna – São Paulo, atender a demanda de mercado é um dos maiores objetivos da ABInBev. Para isso, existe o suporte necessário para o transporte do produto aos eventos patrocinados, sendo entregues em datas pré-determinadas.

2.1.2.4. Inventário

No final de cada exercício, a ABInBev deve inventariar seu estoque de Stella Artois (matérias primas, materiais de embalagem, etc.), os produtos acabadose em elaboração, os serviços em andamento e as mercadorias para revenda. O inventário deve ser escriturado no “Livro de Registro de Inventário”, sendo que devem ser observadas as prescrições fiscais exigidas (ICMS, IPI e Imposto de Renda). O valor dos bens existentes no encerramento do período-base poderá ser o custo médio ou dos bens adquiridos ou produzidos mais recentemente.

2.1.2.5....
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