Simulacros e simulação

Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XXXIV Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação – Recife, PE – 2 a 6 de setembro de 2011

Simulacros e Simulação: Sucesso?1

Marcelle Louise Pereira ALVES2
Maurício de Medeiros CALEIRO3
Universidade Federal de Viçosa, Viçosa, MG

RESUMO
Este artigo pretende analisar a noção de simulacros e simulação do ponto de vista de autores consagrados como Jean Baudrillard e Gilles Deleuze e traçar uma linha de pensamento na qual se questiona sobre o efetivo emprego de simulacros como garantia de sucesso nos diversos campos de atuação. Avaliam-se algumas situações reais, atuais ou não, que utilizam cópias ou representações como ferramentas para convencer, despertar a atenção, escandalizar, revolucionar, lucrar, entre outros. A avaliação feita considera além da comparação de semelhanças e diferenças entre modelo e simulacro, a estética do produto - linguagem, forma, conteúdo, cor e outros aspetos que nos permite classificá-los como análogos ou não. Concluise que o uso de simulacros é uma estratégia de marketing utilizada pelos seus gestores para promover marcas, produtos e ideologias pela associação com a imagem original.
PALAVRAS-CHAVE: simulacros; simulação; realidade; imagem.

Introdução
Uma problemática discutida na contemporaneidade e que constitui um processo antigo é a existência e a utilização de simulacros e simulação na construção da realidade. A atuação dos meios de comunicação de massa e o progressivo desenvolvimento técnico-informacional permitem que o processo de simulacro ocorra com maior intensidade e freqüência, de tal modo que se torna difícil distinguir, nos dias de hoje, o que é real do que é cópia do real e compará-los. Propõe-se neste artigo além de avaliar diferentes pontos de vista sobre o mesmo assunto, ou seja, as diversas noções de simulacros e simulação, agregando muitas vezes diferentes fatores para melhor esclarecimento, principalmente