Shampoos gaia

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1 INTRODUÇÃO

Este trabalho tem o objetivo de estimular a auto-aprendizagem e a aproximação dos alunos com a realidade profissional de Pesquisa de Mercado.
O contato com pesquisas de dados primários e secundários visa a ampliação da percepção e do entendimento pessoal do aluno acerca da formação, atuação e oportunidades de trabalho.

1.1 Objetivos Gerais

Elaborar uma pesquisa de mercadopara conhecer o comportamento do Target (público alvo), visando identificar variáveis (preferências, hábitos de consumo, desejos, expectativas, potencial de consumo) que serão utilizadas como potencial de mercado para desenvolvimento de um produto ou serviço.

1.2 Objetivos Específicos

Criar um produto ou serviço específico para o target, aplicando o Mix de Marketing 4P`S (Jerome McCarthy).2 PESQUISA DE DADO PRIMÁRIO - BRIEFING

Segmentação de Mercado: Público Teen - Adolescente.

Nicho de Mercado:
 Teen - Adolescente
 Faixa etária: de 12 a 15 anos
 Sexo: Feminino
 Praça: de São Paulo/SP
 Classe: “C”

Local de Coleta dos dados primários:
 Paróquia S. João Batista – Vila Guarani - São Paulo / SP.
 Escola Reino da Criança – Jabaquara – São Paulo / SP.
Escola Yervant Kissajikian – Itaquera – São Paulo / SP.

Período de aplicação da Pesquisa: Entre 06/11/2011 a 10/11/2011.

Amostragem de pessoas entrevistadas: 31 pessoas entrevistadas.

2.1 Definição do questionário de pesquisa para coleta de dados

As questões apresentadas no questionário foram elaboradas com foco na coleta de informações, retratando o perfil e oshábitos de consumo dos adolescentes.
Abaixo apresentamos o modelo do questionário de pesquisa que foi utilizado:









Figura 1: Questionário de Pesquisa de Mercado.
Fonte: O Autor.

2.2 Técnica de pesquisa e abordagem aplicada

Tipo de pesquisa: Pesquisa Qualitativa

Coleta de Dados: Não estruturada

Análise de dados: Não estatística

Abordagem Direta: Propósito dapesquisa trabalho acadêmico.

Amostragem por conveniência: Amostragem foi definida de acordo com a disposição proposta pelos responsáveis das escolas e em conformidade com os entrevistadores.

Método de abordagem: O grupo agendou visita e efetuou entrevistas individuais.

2.3 Execução da pesquisa de mercado

Segundo Kotler (2006), a “coleta das informações é a mais dispendiosa e sujeita aerros.” Essa previsão é embasada em respostas tendenciosas ou desonestas e entrevistadores tendenciosos ou desonestos.
Com base na afirmação de Kotler realizamos as entrevistas com paciência e bom senso, visando minimizar esse fenômeno.

2.3.1 Tabulação dos Dados

Nessa fase de análise das informações, é comum detectar possíveis erros. No nosso caso não foi diferente, mas as divergênciasencontradas não representaram grandes perdas para a pesquisa.
As principais variáveis encontradas foram fontes de inspiração para a tomada de decisão na escolha do produto, desenvolvimento da campanha de publicidade e propaganda, e estão inseridas na tabela abaixo:
DADOS MAIS RELEVANTES DA PESQUISA
PERFIL
Acesso A Internet 87% Acessam
Média De Horas P\ Dia Na Internet 3 h por dia
O Que MaisGosta Na Internet 38,64% - Relacionamento/Comunicação
Local De Acesso A Internet 62% - Em Casa
O Que Mais Gosta Na Tv 25,51% - Novela
Média De Horas P\ Dia Na Tv 3 h por dia
Ídolos Na Música 10% - Rebeldes, 10% - Luan Santana e 10% - Exaltasamba
Ídolos No Esporte 32 % - Neymar
Ídolos Na Tv 13% - Ana Hickmann e 13% - Eliana
Tipo De Moradia 84% - Casa Própria
Média De Pessoas Morando Na Casa4,65 Pessoas P\ Casa
PRODUTOS
MAIS CONSUMIDOS LOCAL DE COMPRA PREFERIDO
Higiene 100% - Desodorante E Perfume e 96,77% - Sabonete, Shampoo e Condicionador 61,29% - Hipermercado
Beleza 93,33% - Hidratante e 86,67 - Maquiagem E Creme P\ Cabelo 32,26% - Hipermercado



Calçados 100% - Tênis e 86,67% - Sandália 45,16% - Loja De Departamentos e Magazine
Bebidas 96,77% - Suco e 93,55% -...
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