Semiótica

SERÁ QUE DÁ SAMBA SANDY COM DEVASSA?

Fábio caim*

Segundo o Portal do Administrador (http://www.memesgestao.com.br/), Sandy teria assinado um contrato de mais de um milhão de dólares para que sua imagem seja usada pela marca durante o ano de 2011. Para que se tenha uma ideia, o Portal estima que a garota-propaganda anterior – Paris Hilton – tenha levado 700 mil dólares. Além disso, segundo o Mundo do Marketing (http://www.mundodomarketing.com.br/) a Schincariol deve investir, em 2011, R$ 500 milhões em marketing.
Com base no artigo "Devassa continua polêmica para aumentar popularidade", do Mundo do Marketing só no Rio de Janeiro houve um aumento de 300% nos lucros após o anúncio com Paris Hilton, que gerou inicialmente 75% de recall. Em SP o aumento no lucro foi de 125%. Ou seja, pode ser que estrategicamente ter a Sandy como garota-propaganda seja uma decisão já embasada em um acerto anterior. No entanto, será que a marca não ficará refém desse tipo de ação? Para se manter no topo será que não terá que investir cada vez mais em supostas "devassas"? (...)
"Todo mundo tem um lado Devassa" – significa exatamente o quê? Uma das primeiras coisas que se aprende no curso de comunicação social é que os significados, quando não são bem amarrados, dão chance para diversas interpretações. É um ato falho dos produtores imaginarem que o receptor, com seu repertório diverso, não vá extrair desta simples frase, ou mesmo de comunicações mais complexas outras interpretações que não as esperadas/desejadas pelos anunciantes. Neste sentido, pressupor que todos ou todas têm um lado "devassa" é oferecer ao consumidor um manancial de possibilidades para imaginar e falar qualquer coisa sobre a campanha. No entanto, talvez o que esteja conduzindo a estratégia de campanha seja aquela máxima "Fala mal ou fale bem, mas pelo menos fale de mim".

*Publicitário – Texto completo, disponível em