Semiotica

UNIVERSIDADE DO SAGRADO CORAÇÃO

COMUNICAÇÃO SOCIAL – PUBLICIDADE E PROPOAGANDA

JOGOS ELETRÔNICOS COMO FERRAMENTA DE PUBLICIDADE: ADVERGAMES

NATHALHA DE OLIVEIRA MASET

PROF: LÉA SILVA BRAGA DE CASTRO SÁ

BAURU
2009

RESUMO A busca por novas formas de divulgação de mensagens publicitárias faz com que empresas invistam no uso de novas e reinventadas tecnologias. Com isso o uso de jogos eletrônicos surge como uma ferramenta de grande valor para a distribuição e divulgação da publicidade devido ao seu poder de atratividade e interatividade proporcionada em diferentes formas através da Internet que são conhecidos como Advergames.

PALAVRAS-CHAVES
Jogos eletrônicos, advergames, publicidades em jogos.

ABSTRACT The search for new forms of dissemination of advertising means that companies invest in the use of new technologies and reinvented. Therefore the use of electronic games is as a tool of great value to the distribution and dissemination of advertising due to its power of attraction and interactivity provided in different forms over the Internet which are known as advergames.

KEYWORDS
Electronic games, advergames, advertising in games.

INTRODUÇÃO A palavra advergames refere-se à fusão das palavras inglesas advertise que corresponde à propaganda com a junção de videogame que significa jogo, jogo eletrônico. O primeiro advergame foi criado em 1983 encomendado pela empresa Coca-Cola em um cartucho para ser distribuído entre seus funcionários com o título “Pepsi Invaders”, sendo um jogo com o logo da concorrente Pepsi no lugar de naves alienígenas, virou febre e sucesso entre os americanos. A principal característica dos Advergames é a incorporação da mensagem publicitária em todo o ambiente do jogo, de forma a fazer com que o jogador fique imerso por elementos que o façam lembrar posteriormente de tal mensagem como ferramenta de