Santander - Atingindo novos mercados

Pré-textuais

1. Introdução.

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2. Análise da empresa e objeto da internacionalização.

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3. Análise e avaliação Macroambiental.

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4. Estratégias de entrada e operação em mercados internacionais.

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5. Conclusões.

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Introdução

O banco Santander está entre os principais bancos do mundo, se posicionando na quarta posição em lucros e o oitavo colocado em capitalização de mercado. É um banco criado em 1857 na região de Santander (hoje Cantábria), Espanha. Em 1980, o Banco Santander se estabilizou como o maior banco privado da Espanha mediante suas aquisições por todo o país. No ano de 1997, o gigante europeu resolveu se arriscar no mercado brasileiro, fazendo assim sua primeira aquisição para usar como pesquisa de mercado.
O banco escolhido para a entrada no Brasil foi o Banco Geral do Comércio. A instituição passou por dificuldades recentemente e teve sondagens de outros bancos para a venda da marca no país, porém a matriz espanhola conseguiu por meio de financiamentos internacionais se manter atuantes no mercado brasileiro e continuar como o terceiro maior banco no Brasil.
O Banco Santander possui um modelo empresarial voltado para o cliente, com alto nível de recorrência em seus resultados e receitas, apesar do difícil cenário econômico e financeiro dos últimos anos, este modelo é