ROTEIRO

ROTEIRO - PROJETO EXPERIMENTAL PUBLICIDADE E PROPAGANDA – 7º e 8º Semestres

Parte 1 – Análise da Situação da Organização e do Ambiente Mercadológico
1. Introdução Apresentação da agência e de seus integrantes.

2. Ambiente Apresenta e analisa os aspectos mais importantes que acontecem
Internamente à empresa.

2.1 Macroambiente Apresentar e analisar os aspectos mais importantes do meio onde a empresa está inserida.
2.1.1 Econômico
2.1.2 Social-cultural
2.1.3 Político-legal
2.1.4 Tecnológico
2.1.5 Demográfico
2.1.6 Físico-natural
2.1.7 Outros aspectos relacionados ao tema

2.2 Microambiente Interno
Caracterização da Empresa do produto
2.2.1 Missão, Visão e Valores da empresa
2.2.2 Caracterização da empresa (Histórico localização das operações, histórico de faturamento e investimento, investimento em eventos culturais e sociais, prêmios conquistados).
Organograma da empresa.
2.2.3 O produto/serviço/marca (nome, histórico, segmento)
2.2.3.1 Produto: (sabor/forma, embalagem e informações contidas, evolução da imagem, market share) mix de produtos comercializados.
2.2.3.2 Preço: (preço de venda por área de atuação, estratégias de preço).
2.2.3.3 Praça: Áreas de atuação, sistema de distribuição, volume.
2.2.3.4 Promoção: Histórico de investimento em comunicação (promoção de vendas, merchandising e mídia). Share of mind.
2.2.4 Relacionada a fornecedores, distribuidores e congêneres.
2.2.4.1 Fornecedores
2.2.4.2 Distribuidores (Canais de distribuição)
2.2.4.3 Grupos de influência e regulamentação 2.3 Microambiente externo (mercado alvo)
Recorte do macroambiente onde se encontra o consumidor/usuário do benefício ofertado pela organização; trata-se de um estudo da satisfação da necessidade. (Não confundir com público- alvo da comunicação).
2.3.1 Tamanho geral do mercado (volume e valor), principais mercados e potencialidades
2.3.2 Clientes, consumidores e usuários
2.3.3 Segmentação (geográfica,