Roteiro para briefing

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Roteiro para coleta de
informações de BRIEFING

Produto
Nome.
Categoria.
Local de uso.
Embalagens(tipos,pesos,conteúdo,
sabores etc.).
Formas de uso/consumo,por escala
de importância esazonalidade.
Preços aos canais de distribuição e
ao consumidor.

Produto
Composição industrial/matérias –
primas.
Qual a imagem do produto no
mercado?
mercado?
Quais as principaiscaracterísticas
diferenciadoras em relação à
concorrência?
Quais os principais pontos positivos
deste produto no mercado?

Produto
Quais os principais pontos negativos
deste produto?
Outras influênciasambientais,
culturais, religiosas, geográficas etc.

Mercado
Qual o tamanho do mercado(volume
por embalagens e R$)?
Quais os principais
mercados(áreas,regiões,estados
etc.)?
Qual aparticipação do produto neste
mercado (volume e R$)?
Qual a evolução deste mercado?
Qual é a sazonalidade?

Consumidor
Defina quem consome/usa o
produto,por sexo,classe social,faixaetária,escolaridade,estado civil e
ocupação
ocupação profissional.
Defina hábitos e atitudes dos
consumidores em relação ao
produto,tais como periodicidade de
compras, quantidades
compradas,preferências etc. Consumidor
Descreva influências ambientais e
culturais a que o consumidor esteja
exposto.
Quem compra o produto e onde
compra?
Quem decide a compra do produto e,
normalmente, como ela é feita? Distribuição
Quais os canais utilizados,quantos são, e
qual a percentagem de participação do
canal?
O que pode ser feito no sentido de que esta
distribuição possa ser melhorada(novos
pontosde vendas, outros canais,mais
espaço nos canais atuais etc.).
Existem restrições legais,éticas ou políticas
para que esta distribuição seja melhorada.

Preços
Quais os preços do produto e suarelação
com a concorrência(baixos,normais,altos,
muito altos etc.)?
Existem restrições legais para se
estabelecer
estabelecer o preço (CIP,SUNAB, etc.)?
Se não existem restrições legais,...
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