Roteiro De Briefing

Roteiro de briefing (para Criação)
Cliente: Projeto Winbelemdon PRAZO: 27/03/15

1. REQUERIMENTOS PARA CRIAÇÃO: Solução criativa
2. PROBLEMA QUE A PUBLICIDADE DEVE RESOLVER: Arrecadar grande quantidade de dinheiro em pouco tempo.
3. ESTRATÉGIA CRIATIVA:

a) O Projeto WimBelemDon há quase 15 anos ensina tênis e complementação escolar a mais de 100 crianças e adolescentes em vulnerabilidade social do bairro Belém Novo, Zona Sul de Porto Alegre/RS. Desde o início, a sede fica em um terreno alugado, onde fazem dezenas de benfeitorias. Neste ano de 2015, estão correndo um sério risco de perder o terreno onde funciona o projeto, que será colocado à venda dentro de pouco tempo. Teriam que recomeçar do zero! O que fez com que criassem a campanha de crowdfunding: Fixando Raízes WimBelemDon! O projeto tem o apoio de praticamente todos os principais nomes do tênis nacional, e estão buscando muito apoios de empresas. Foi estipulado um valor mínimo de 15,00 para doação, a cada valor há uma recompensa. O projeto tem recebido bastante apoio grande e já atingiram a meta da 1º etapa, mas ainda falta muito.
b) O financiamento coletivo consiste na obtenção de capital para iniciativas de interesse coletivo através da agregação de múltiplas fontes de financiamento, em geral pessoas físicas interessadas na iniciativa.
c) O projeto já contou com muitas doações ligadas a empresários.
d) Doações altas são as mais procuradas.
e) O projeto conta com apoio de grandes nomes do tênis.
f) O projeto ajuda centenas de crianças.

g) b. Target/Audiência: Pessoas que possam doar um valor menor.
h) c. Principal “Consumer Insight”: Conhecer o projeto e as recompensas.
i) d. Unique Selling Proposition: Doações para o projeto fixando raízes.
j) f. Suporte: Crianças que participam do projeto; emocional e Informativo.
k) g. Personalidade da Marca: Através do ensino do tênis integrado à leitura e à complementação escolar, facilitar o desenvolvimento de