Roteiros de briefing

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Técnicas de briefing

Roteirosde Briefing
Conheça alguns modelos de roteiros de briefing.

Basicamente, o roteiro de briefing deve levantar informações sobre:

Produto (ou Serviço) Mercado Consumidores Objetivos Estratégia

A seguir, alguns modelos de roteiros de briefings. Lembrando que a existência de vários modelos em uso no mercado é um indicador de que não há regras fixas a seguir.Cada agência adota um modelo e cada situação e contexto apresentarão necessidades distintas e específicas.

Roteiro de briefing - MODELO 01
1º) Quem fabrica o produto? Toda empresa tem uma história que não deve ser desprezada ou relegada a segundo plano. O conhecimento da história e dos objetivos da empresa permitem à agência melhor compreender e interpretá-los para o público. 2º) Como oproduto é feito? Informações sobre como o produto foi projetado e/ou é produzido pode conter informações importantes para o desenvolvimento da campanha, até mesmo para a Criação. 3º) Como e quando o produto é vendido? O produto pode chegar ao consumidor por diferentes canais de distribuição: local, regional ou nacional. Pode ser através de lojas próprias, conveniadas, Internet, marketing direto, vendapessoal, etc. São informações importantes para a composição de um plano de comunicação, especialmente para a mídia. 4º) Qual é a “performance” do produto? Considere a performance do produto em uso, que pode, inclusive, ser testemunhada pelos consumidores. Basear o apelo das peças publicitárias no desempenho do produto pode ser uma solução mais convincente que apenas falar sobre o produto. 5º) Qualé o principal benefício que o produto oferece? O consumidor não se interessa pelas características de um produto, mas sim, pelos seus benefícios. 6º) O fabricante dá garantia de seus produtos? Esse pode ser um elemento de credibilidade à mensagem e um argumento de venda. 7º) O produto ganhou algum prêmio? Esse é um fato que pode ser aproveitado na campanha. 8º) Qual foi a mensagem de publicidadeanterior da empresa? A mensagem publicitária exerce um efeito cumulativo (residual) que influencia a construção da imagem da marca. Conhecer as ações anteriores pode ser útil e necessário para dar continuidade à mensagem central, ou, de outro lado, evitar estratégias que não tiveram sucesso. 9º) O que diz a propaganda dos concorrentes. O acompanhamento dos esforços de propaganda dos concorrentes énecessário para estar pronto para rebater as possíveis alegações do concorrente ou, no mínimo, para diferenciar a sua propaganda da do adversário. 10º) Como são os consumidores dos produto. Somente conhecendo o perfil do consumidor e seus hábitos se poderá elaborar uma comunicação direcionada. 11º) Onde a propaganda será veiculada. Muitas vezes o cliente pode ter informações sobre ações e mídiasque melhor funcionaram para seu produto anteriormente. Aproveite esse know-how.

Roteiro de briefing - MODELO 02
a) Produto -Nome; categoria; local de uso. -Embalagens (tipos, pesos, conteúdo, sabores etc.). -Formas de uso/consumo, por escala de importância e sazonalidade. -Preços aos canais de distribuição e ao consumidor. -Composição industrial/matérias-primas. -Qual a imagem do produto nomercado? -Quais as principais características diferenciadoras em relação à concorrência? -Quais os principais pontos positivos e negativos deste produto? -Outras influências ambientais, culturais, religiosas, geográficas etc. b) Mercado -Qual o tamanho do mercado (volume por embalagens e R$)? -Quais os principais mercados (áreas, regiões, estados etc.)? -Qual a participação do produto neste mercado(volume e R$)? -Qual a evolução deste mercado? Qual é a sazonalidade? c)Consumidor -Defina quem consome/usa o produto, por sexo, classe social, faixa etária, escolaridade, estado civil e ocupação profissional. -Defina hábitos e atitudes dos consumidores em relação ao produto, tais como periodicidade de compras, quantidades compradas, preferências etc. -Descreva influências ambientais e...
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