Risque

1 INTRODUÇÃO Neste trabalho foi abordado o produto esmalte, da empresa Risqué, empresa líder de mercado devido a sua estratégia de marketing. Pretende-se analisar a publicidade da marca. Para tanto, foi selecionado o anúncio da campanha outono/inverno 2013, veiculados nas revistas – pertencentes à campanha “Brasil por Risqué Moda". Serão abordadas no estudo questões relacionadas ao publico alvo, posição/visibilidade no mercado, estratégia de marketing, análise crítica dos comercias, bem como de uma das suas concorrentes diretas, a Colorama. Risqué é líder no segmento esmaltes no país e tem uma história de mais de meio século no mercado de produtos de beleza. A marca é pioneira em lançar tendências e hoje é referência de moda para milhões de consumidoras em todo o Brasil. A cada ano, Risqué lança duas coleções de esmaltes e edições especiais, sempre de acordo com as tendências de moda. Além disso, a empresa disponibiliza uma cartela fixa de cores e uma linha completa de produtos de tratamento para pés, mãos e unhas. A publicidade escolhida para análise (vide anexos I) é a da coleção “Brasil por Riqué. Moda”, que apresenta a coleção outono/inverno 2013, que trás seis novas cores inspiradas no trabalho de estilistas renomados que acreditam no trabalho artesanal do Brasil, são elas:
 Casaqueto de Retalho: Um nude escuro inspirado em uma peça versátil, com um toque vintage dos retalhos.
 Echarpe de Crochê: Uma peça que faz toda a diferença no look inspirou este cinza, que complementa qualquer produção.
 Sapatilha de Miçanga: Para um look despretensioso, nada como flats incrementadas com brilho. Este roxo é perfeito para montar o visual.
 Maxi Bolsa de Palha: It bag que á cara do Brasil, inspirou a criação deste dourado superelegante.
 Pantalona de Chita: A combinação inusitada da sofisticação da pantalona com a brasileiríssima chita resultou em um vermelho rosado superdivertido.
 Babado de Gala: Violeta “must-have” da estação, uma tendência das