Pesquisa risqué

Em época de Fashion Week, São Paulo e Rio de Janeiro, no Brasil, e as tradicionais Milão e Nova York se curvam ao mundo da moda. Modelos famosas e “wear stylists” disputam as luzes dos refletores. Por trás deles, estilistas de Cabelo e Maquiagem se desdobram para dar o look ideal a cada um na passarela. As unhas também recebem atenção especial. Há alguns anos, tornou-se comum a presença das marcas mais tradicionais de esmalte nos bastidores dos desfiles.

E a onda fashionista fez bem à categoria. Executivos do setor passaram a ver na maquiagem para unhas um segmento potencial para inovações em ativos, inserção de valores agregados e, principalmente, cores diferenciadas. Os looks e coleções passaram a dar mais importância aos esmaltes e as marcas que só atuam em cuidados com as unhas entraram na moda da sazonalidade.

Resposta rápida – Iniciativa tomada, resultados encontrados. Nos últimos anos, as vendas de maquiagem para unhas percorrem uma evolução. Segundo dados da Euromonitor, a categoria sofreu uma queda entre 1999 e 2002, mas a partir daí o faturamento vem crescendo mundialmente. No balanço final de 2004, os itens para unha registraram vendas mundiais de US$ 2,53 bilhões, o segundo faturamento mais alto desde 1998.

As brasileiras seguem fielmente essa tendência mundial. No ranking da Euromonitor, o Brasil ocupa a terceira posição em vendas, com US$ 209,9 milhões, atrás apenas de Japão (US$ 229,3) e Estados Unidos (US$ 452,7). O resultado do mercado nacional de maquiagem para unhas é surpreendente. A América Latina é o continente onde a venda é menor, com apenas US$ 497 milhões. Ou seja, nosso País alavanca as vendas da categoria e representa quase 50% de todo faturamento.

Indústria – Os dados da indústria brasileira, divulgados pela Abihpec, mostram uma evolução similar. Segundo a associação, a categoria de maquiagem para unhas fechou 2004 com R$ 267 milhões em faturamento, mais do que o dobro em relação a 1999 (R$ 118 milhões).

De acordo com os últimos