Resenha mudanças mercadológicas

Mudanças Mercadológicas¹
A Empresa Flexível (Alvin Toffler) - RECORD, 1985. Cap. 1 ao 5.
TOFFLER, Alvin. A Empresa Flexível. Distribuidora Record de Serviços de Imprensa S.A. Copyright 1985, 4ª edição. Rio de Janeiro – RJ. 239 pág. R$ 14,50.

Alberth Russel

Alvin Toffler é considerado um dos futuristas mais renomados da atualidade. É especialista em traçar cenários futuros no campo da economia e como as empresas devem se adequar a esses novos cenários. Segundo o próprio Toffler, em uma entrevista para HSM Management (12 janeiro – fevereiro 1999), sua tese central “é a de que o poder está mudando de sua base tradicional – violência e riqueza – para uma nova base – o conhecimento e, especialmente, o conhecimento sobre o conhecimento”. O escritor e futurista ficou famoso por suas obras, dentre essas estão: Guerra e Antiguerra – Sobrevivência na Europa do Terceiro Milênio (2005), que escreveu com a esposa, Heidi Toffler. O Choque do Futuro (1972), A Terceira Onda (1980) e Powershift – As Mudanças do Poder (1990), considerados Bests Sellers. Alguns lançados no Brasil pela editora Record, como: A Empresa Flexível (1985), Previsões e Premissas (1983), Powershift – As Mudanças do Poder (1990) e Criando Uma Nova Civilização – A Política da Terceira Onda (1997), este também escrito juntamente com sua esposa Heidi Toffler. Toffler se destacou mundialmente chamando a atenção de líderes políticos comprometidos com mudanças, como Mikhail Gorbatchev ex- Presidente da ex-União Soviética, e Zhao Ziyang, ex-líder do Partido Comunista Chinês.
A Empresa Flexível de Alvin Toffler é um livro que se originou de um relatório, do próprio autor, apresentado à American Telephone & Telegraph Company (TL&L). Nesse documento previam-se transformações inevitáveis e rápidas no campo das telecomunicações que abalariam todo o mercado e explicava como a companhia e até mesmo o país poderiam levar vantagens dessas transformações. O relatório de Toffler mexeu com a estrutura