Resenha crítica "estratégias de marketing"

Hiago Luiz Rodrigues do Nacsimento- 12211030080
Resenha Crítica
Estratégia de Marketing: Contribuições para a Teoria em Marketing

(Texto científico escrito por: Ana Maria Machado Toaldo
Centro Universitário La Salle
Fernando Bins Luce
Universidade Federal do Rio Grande do Sul)

O texto científico “Estratégia de Marketing: Contribuições para a Teoria em Marketing” fala sobre o tema estratégia de marketing, dando ênfase à sua formulação , bem como sua implementação. Apresentando seu desenvolvimento com base em um modelo teórico de formação da estratégia de marketing e sua importância para teoria de marketing, para isso foi analisada a literatura a respeito da estratégia e também houve a necessidade de se estudar dois modelos de formação de estratégia de marketing. Além do que já foi citado, foi empregada uma pesquisa de cunho exploratório feita em algumas empresas, com isso permitiu-se que fosse elaborada uma estrutura de modelo evolutivo , analisada e validada por um grupo de executivos das empresas estudadas, baseando-se nos resultados de modelagem de equação estrutural. Ao analisar os dados desta pesquisa revelou-se que há variáveis bem consideráveis e significativas em relação ao processo de formação das estratégias de marketing. O modelo desenvolvido na pesquisa contribui para os estudos acerca das relações que formam a estratégia de marketing contribuindo para o estudo das mesmas, apresentando reflexões no que diz respeito a formulação e a implementação das estratégias, nos dando uma visão mais ampla do que é uma estratégia voltada para o mercado. Entre os modelos e tipos de pesquisa utilizadas estão: MODELO DE MENON, BHARADWAJ,
ADIDAM E EDISON (1999), MODELO DE NOBLE E MOKWA (1999), Pesquisa exploratória e qualitativa, e Pesquisa descritiva e