RESENHA CRÍTICA “CANIBALISMO ENTRE PRODUTOS: UM ESTUDO DE MÚLTIPLOS CASOS NA INDÚSTRIA ALIMENTÍCIA BRASILEIRA”

UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE
Centro de Ciências Sociais e Aplicadas

MARKETING II – RESENHA CRÍTICA
“CANIBALISMO ENTRE PRODUTOS: UM ESTUDO DE MÚLTIPLOS CASOS NA INDÚSTRIA ALIMENTÍCIA BRASILEIRA”

Alessandra
4º A

São Paulo
2010
Alessandra

MARKETING II – RESENHA CRÍTICA
“CANIBALISMO ENTRE PRODUTOS: UM ESTUDO DE MÚLTIPLOS CASOS NA INDÚSTRIA ALIMENTÍCIA BRASILEIRA”

Trabalho Acadêmico apresentado à disciplina de Marketing II, no Centro de Ciências Sociais e Aplicadas, da Universidade Presbiteriana Mackenzie, como exigência de avaliação parcial.

Orientador: Profª Ms. Patricia R. C. Daré Artoni

São Paulo
2010
Sumário

Introdução .................................................................................... 2

Resenha Crítica ............................................................................. 3

Considerações Finais ..................................................................... 5

Questões de Discussão ................................................................. 6

Referências Bibliográficas ............................................................. 7

Anexo do Artigo Acadêmico ......................................................... 8

Introdução

As empresas têm necessidades de lançar novos produtos constantemente, pois, sem investir em novos produtos, a linha da empresa envelhece diante das ofertas de concorrentes que não ficam parados. A empresa acaba perdendo competitividade e a rentabilidade declina. Quando as inovações atendem bem as necessidades e desejos do consumidor desperta curiosidade, quebra a monotonia e o desinteresse que muitas pessoas sentem diante de coisas que perderam o predicado de novidade. Assim o novo é valorizado. Mas, a grande quantidade de novos produtos lançados pode desencadear