Resenha 1

A obra organizada por Judas Tadeu Grassi Mendes tem como tema o marketing, uma área com recursos que melhoram a desempenho de mercado de uma empresa quanto à venda de um produto. O marketing é para o Shimoyama o estudo que analisa as pessoas e o mercado através de variáveis, e também busca satisfazer suas necessidades, através de orientação aos métodos da empresa.
O marketing também ajuda a “venda de serviços”, nesse caso, funciona diferente referente às análises, incluindo vários fatores como exemplo a viabilidade e senso comum de preço para o serviço. O autor busca destacar bem essas diferenças do marketing para esses dois tipos de alvos de venda.
O autor Santiago aborda o tema de comunicação integrada ao marketing, que segundo o mesmo é, “É o desenvolvimento da comunicação estratégica organizacional junto ao mercado, promovendo, posicionando e divulgando produtos, serviços, marcas, benefícios e soluções.” Assim, a comunicação integrada ao marketing é uma cooperação entre propaganda, publicidade, patrocínios, marca, venda pessoal, internet, marketing direto e outros fatores de venda.

O autor Leoni Filho fala sobre preços, o assunto que quase sempre é o ponto final na hora da venda, por esse motivo, ele fala como precificar e fazer tabelas de preço da maneira mais correta, e também como fazer da empresa uma formadora de preços.

No capítulo sobre web marketing,Peruzzo fala sobre a maneira como o marketing deve ser usado no novo mercado que hoje esta em ascensão, a internet. Assim como no marketing de serviços, o web marketing tem algumas diferenças do convencional, sendo a como o ciclo menor de vida do produto, ou os preços