Recall de campanha

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  • Publicado : 12 de abril de 2013
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O que é recall de campanha¿

O Recall de uma campanha refere-se a uma pesquisa realizada com o objetivo de identificar, em setores específicos da população, a lembrança da marca após o lançamentode uma campanha publicitária. A partir desse levantamento é possível identificar se os esforços de comunicação estão sendo eficientes.
Ela faz parte do pós teste de uma campanha.

De modo geral aspesquisas Recall é um termômetro para as campanhas publicitárias. E o tipo de pesquisa que completa um investimento desse caráter, pois depois de planejar, organizar, controlar a execução, fecha-se ociclo com a avaliação, a qual trará informações do que foi deu certo e errado na campanha para embasar os próximos investimentos.

Pesquisas de recall e penetração permitem avaliar questões relativasà liderança de mercado, no que diz respeito à identidade de marcas e produtos. Com efeito, esse tipo de pesquisa identifica as marcas e produtos de maior e menor destaque na percepção do públicoconsumidor, bem como as razões associadas ao grau de consolidação, penetração, adesão e fidelidade a um produto ou marca. A pesquisa também investiga o impacto de estratégias de comunicação sobre aconstrução da identidade de marcas e produtos.

Principais indagações que uma campanha recall responde
Após o planejamento de uma campanha que inclui o plano de mídia, definição do orçamento, e aveiculação surge logo a seguir algumas indagações:
* A campanha foi um sucesso?
* Quantas pessoas viram a campanha?
* Quantas lembram do que foi exposto?
* Quantas se motivaram?
* Quantasentenderam a mensagem que se pretendia levar?

Métodos utilizados

A técnica mais utilizada é a entrevista telefônica, pois permite agilidade no processo e custos baixos, mas também podem serutilizados outras formas de pesquisa, o resultado da pesquisa de recall é sempre quantitativo.
A pesquisa quantitativa quantifica os dados coletados através do instrumento de pesquisa e então...
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