Rastreio dos anúncios de perfume de luxo

Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XV Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sul – Palhoça - SC – 8 a 10/05/2014

O Rastreio dos Anúncios de Perfumes Luxo 1
Annelena Silva da Luz2
Juliana Petermann3
Universidade Federal de Santa Maria, Santa Maria, RS
Resumo
O presente trabalho corresponde a um estágio inicial de uma pesquisa que terá maiores proporções, culminando na elaboração do Trabalho de Conclusão de Curso de
Comunicação Social - Publicidade e Propaganda. O objetivo é de mapear, coletar e identificar os anúncios de perfumes de luxo no Brasil, a fim de compor um cenário da comunicação publicitária do setor que é um dos que mais cresce no país. Através de uma base teórico-metodológica caracterizada pela cartografia, o passo inicial será o rastreio proposto por Kastrup (2007) para obter-se um cenário completo das significações que formam, configuram e caracterizam o objeto de análise.
Palavras-chave
Anúncios publicitários; cartografia; perfumes de luxo.
Introdução
O trabalho proposto é um mapa inicial de uma pesquisa que tem o objetivo de se debruçar mais intensamente acerca do tema apresentado aqui: a comunicação dos perfumes de luxo no Brasil. Tal tema gera interesse devido a algumas características importantes que se fazem crescentes no mercado brasileiro.
Segundo pesquisas de mercado, que avaliam a situação econômica do país, bem como, no que sua população está interessada em investir ou consumir, realizadas no ano passado apontam para um crescimento progressivo do mercado de luxo no Brasil. As consultorias GFK e MCF - sendo a primeira considerada uma das maiores empresas do mundo no ramo de pesquisas de mercado e, a segunda, a única consultoria para empresas que trabalham com produtos de luxo no Brasil- divulgaram no ínicio do ano de 2013, dados da 6ª edição da pesquisa “Mercado de luxo no Brasil”.
A pesquisa aponta que no geral, os produtos de luxo podem gerar em torno de
dois