Quote

Revista de Negócios_ISSN 1980.4431_vol. 18, n.1, p.10_24, 2013_DOI:10.7867/1980431.2013v18n1p10_24
Edição Especial: Produção de Conhecimento Científico em Marketing

Perspectivas e limites da pesquisa qualitativa na produção de conhecimento em
Marketing
Prospects and limitations of qualitative research in the knowledge production in
Marketing

Francisco Giovanni David Vieira
UEM - Universidade Estadual de Maringá
GIPEM – Grupo Interdisciplinar de Pesquisas e Estudos em Marketing
PPA - Programa de Pós-Graduação em Administração e-mail: [e-mail]

_________________________
Recebido em 15 de fevereiro de 2013. Aprovado em 25 de fevereiro de 2013
Editor Responsável: Edson Roberto Scharf, Dr.
Autor convidado para edição especial
_________________________

Resumo
Este artigo se insere no esforço de debate sobre a produção de conhecimento em marketing no Brasil.
Trata, especificamente, de perspectivas e limites do uso de pesquisa qualitativa em marketing.
Apresenta um rápido panorama da publicação recente sobre produção de conhecimento em marketing no Brasil, para em seguida indicar antecedentes ao debate sobre o uso de pesquisa qualitativa na produção de conhecimento em marketing. Posteriormente pontua perspectivas e limites relacionados à pesquisa qualitativa que tanto podem ser considerados de um modo geral, quanto

particularizados à produção de conhecimento em marketing. Ao final, considera-se que é preciso entender que a questão do uso da pesquisa qualitativa para a produção de conhecimento em marketing não é uma questão isolada. Ela faz parte de um conjunto de outras questões relativas a marketing enquanto área de conhecimento, para as quais ainda não se encontrou respostas definitivas ou que continuam em permanente tensão acadêmico-científica. Palavras-chave: pesquisa qualitativa, marketing, conhecimento em marketing.

Revista de Negócios, ISSN 1980-4431, Blumenau, v.18, n.1, p.10_24, Janeiro/Março de 2013.