Pão de açucar – desenvolvimento de marcas próprias no brasil

Sistema de Ensino Presencial Conectado

BACHAREL EM ADMINISTRAÇÃO
PÃO DE AÇUCAR – DESENVOLVIMENTO DE MARCAS PRÓPRIAS NO BRASIL

POÇOS DE CALDAS

2012

SUMÁRIO

1 Introdução 3

2 Gestão de Pessoas 4

2.1 – Mudanças implementadas pelo Grupo Pão de Açúcar 4

2.2 – Impactos pós-mudanças implementadas 4

2.3 – Competências do “novo trabalhador” 4

2.4 – Aspectos para ser agente de mudança 5

3 – Operações e Logística 5

3.1 - Alterações logísticas pós-desenvolvimento da marca 5

3.2 - Processo e organização do estoque de armazenagem de produtos com marca própria 6

4 Administração de Produção 6

4.1 – 4 V’s de produção 6

4.2 - 5 objetivos de desempenho da Administração da Produção 7

5 Estratégia e Marketing 8

5.1 - Importância do posicionamento de Marca de uma empresa 8

5.2 - Importância e tipos da Estratégia de Diferenciação 9

5.3 - Cuidados de outra empresas para se protegerem com suas marcas próprias 9

Conclusão 10

Referências 11

1. Introdução

A marca Pão de Açúcar vem se consolidando cada vez mais no mercado nacional e internacional, virando um grupo forte do varejo nacional, diante disto, devemos entender os motivos que levaram a empresa a ter ganhos significantes nestes segmentos, onde incorporados com outras marcas se torna uma das mais poderosas marcas próprias do Brasil. Várias mudanças estruturais foram feitas desde a sua constituição como doceria, alterações estas para a estabilidade da empresa, diante das mais diversas dificuldades enfrentada ao logo dos seus mais de sessenta anos de existência, seja crise econômica, inflação, impostos, política de produtos, entre as diversas outras que se lê ao longo do trabalho.

2. Gestão de Pessoas

2.1 – Mudanças implementadas pelo Grupo Pão de Açúcar

As principais mudanças ocorridas pelo Grupo Pão de Açúcar foram: política de