Desenvolvimento de marcas próprias no brasil a experiência do grupo pão de açúcar (companhia brasileira de distribuição)

SISTEMA DE ENSINO PRESENCIAL CONECTADO curso de administração

DESENVOLVIMENTO DE MARCAS PRÓPRIAS NO BRASIL a experiência do grupo pão de açúcar (companhia brasileira de distribuição)

Anápolis Go
2012

DESENVOLVIMENTO DE MARCAS PRÓPRIAS NO BRASIL a experiência do grupo pão de açúcar (companhia brasileira de distribuição)

Trabalho apresentado ao Curso Administração da UNOPAR - Universidade Norte do Paraná, para as disciplinas [Gestão de Pessoas, Operações e Logistica, Administração da Produção e Estratégia de Marketing].

Profs. Elisete Zampronio, Gisleine Fregonese,Luiz Antonio Gabriel e Henry Nonaka.

Anápolis Go
2012
Introdução

Em um ambiente tão competitivo e complexo como o atual, torna-se extremamente importante para uma empresa ter algumas estratégias competitivas definidas para sobreviver no mercado, tendo em vista que empresas de todo o mundo enfrentam uma competição crescente, tanto nacional quanto internacional.
Este caso relata a experiência do Grupo Pão de Açúcar, uma das redes pioneiras no lançamento de marcas próprias. O estudo deste caso será apresentado em duas vertentes principais:
1) Implicações do desenvolvimento das marcas próprias para as marcas nacionais que lideram os mercados de produtos alimentícios, limpeza doméstica, higiene pessoal, etc. Quais as conseqüências para manter essas marcas? O que elas poderão fazer para enfrentar o ataque das marcas próprias?
2) A estratégia do Grupo Pão de Açúcar, no desenvolvimento de suas marcas próprias. As decisões já tomadas estão corretas? O que poderia ser feito, alem das medidas e ações já implementadas, para apressar o desenvolvimento dessas marcas?
Com o aumento da competitividade associada ao processo de globalização, à evolução crescente da tecnologia e dos meios de comunicação, tem aguçado o interesse de pesquisadores sobre como as estratégias utilizadas pelos diferentes sistemas e modelos de gestão organizacional são capazes de proporcionar algum tipo de