Marketing

UNIVERSIDADE PAULISTA UNIP
GESTÃO DE MARKETING

ANDREA SILVA
CRISTIANE BUONO
ELISÂNGELA PRATES
FERNANDA GOULART
IRINÉIA REGINA
NEIDELENE CARDOSO
MARCUS VINICIUS BOAVA

PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR III
ESTUDO DE CASO - BRANDING GRUPO PÃO DE AÇUCAR

SANTANA DO PARNAÍBA
Março – 2010
ANDREA SILVA RA A14776-4
CRISTIANE BUONO RA 476736-5
ELISÂNGELA PRATES RA A165DH2
FERNANDA GOULART RA A2035A-5
IRINEIA REGINA RA A05EHH2
NEIDELENE CARDOSO RA A168656
MARCUS VINICIUS BOAVA RA A3456B0

ESTUDO DE CASO - SUSTENTABILIDADE GRUPO PÃO DE AÇUCAR

Projeto Integrado Multidisciplinar III 3º Semestre do Curso Gestão em Marketing, apresentado à Universidade Paulista – UNIP.

Orientador: Professor Flávio Jesus

SANTANA DO PARNAÍBA
AGOSTO - 2010

“É possível que você se sinta muito atraído por uma foto fabulosa de uma maçã recém-colhida brilhando com o orvalho da manhã. Mas, se você conseguir sentir seu cheiro e ouvir o som da fruta sendo fatiada, acabará convencido. Acrescente a este quadro uma textura que seja capaz até de transmitir um sabor, e você não hesitará em comprá-la”.

MARTIN LINDSTROM

RESUMO

Milhares de novas marcas e produtos são posicionados no mercado a todo instante para disputar os consumidores. No entanto, as ofertas têm-se apresentado cada vez mais semelhantes, atendendo às mesmas expectativas. Nesse mercado saturado e hiper-competitivo, onde os valores tangíveis e funcionais dos produtos e serviços já não convencem e nem se diferenciam da concorrência, torna-se pré-requisito partir para estratégias que trabalham os aspectos emocionais para conectar o consumidor à marca. A chave do sucesso, portanto, agora mais do que nunca, está na mão das empresas que estabelecem sua comunicação no nível