PUMA

ANÁLISE DA MARCA
PUMA

1. História da Marca

Figura 1: Logotipo atual da marca Puma.

No dia 1 de outubro de 1948, foi fundada a PUMA Schuhfabrik Rudolf Dassler (Rudolf Dassler Shoe Factory), uma empresa para produção de artigos esportivos, então com 30 funcionários, com sede em Herzogenaurach, Alemanha.
A empresa surgiu através da separação da Gebrüder Dassler Schuhfabrik, uma antiga fábrica de calçados de pano criada por Rudolf e seu irmão Adolf Dassler. Quando a empresa foi dividida, em 1948, foram criadas a Puma (comandada por Rudolf) e a Adidas (comandada por Adolf) (DIAS, 2006).
Foi primeiramente chamada de Ruda, um acrônimo formado pelas duas letras iniciais de seu nome (Rudolf) e sobrenome (Dassler). O nome permaneceu esse até que um amigo de Rudolf disse que o termo Ruda não fazia muito sentido. Rudolf concordou e resolveu mudar o nome para Puma, uma palavra com som parecido e que ainda tinha a vantagem de se referir ao simbólico felino nativo do continente americano (NICHOLAS, 2009).
Com o nome da marca decidido, Rudolf usou as experiências do passado para alavancar a marca: em 1936, quando ainda trabalhava com o irmão, ele ofereceu seus calçados ao corredor norte-americano Jesse Owens, durante as Olimpíadas de Berlim. Owens ganhou quatro medalhas de ouro, fazendo uma grande publicidade para a empresa dos Dassler, criando o que é conhecido hoje em dia como marketing esportivo.
Rudolf observou que esse acordo com Owens tinha dado certo, por isso desde o começo da Puma quis associar a marca a esportistas famosos a fim de tornar a empresa conhecida. Investiu também nas chuteiras de futebol e na Copa de 1970 Pelé foi garoto propaganda da marca. Durante um jogo entre Brasil e Peru os jogadores esperavam o começo da partida. O juiz estava prestes a autorizar o início quando Pelé, instruído por Rudolf, pediu mais uns segundos para poder amarrar suas chuteiras. Imediatamente todas as câmeras focalizaram o pé do Rei e a listra branca que na época