Branding Puma

DEFINIR UMA MARCA E FAZER UMA ANÁLISE DE SEU POSICIONAMENTO COM BASE NA METODOLOGIA APRESENTADA DURANTE O CURSO

1. MARCA ESCOLHIDA
Escolhemos a marca de artigos esportivos PUMA para analisarmos.

1.1 APRESENTAÇÃO DA MARCA
PUMA SE é uma empresa alemã de equipamentos esportivos, fundada em 1948 com sede em Herzogenaurach, Alemanha.
Nascida de uma briga de irmãos, a PUMA brotou da costela da Adidas. A marca une elegantemente moda, tecnologia e influências do esporte como poucas. Essa evolução pode ser notada nos sapatos, bolsas e roupas dos modernos que passaram a usar mais os produtos da marca esportiva tornando-se um ícone e objeto de desejo no mundo fashion. Suas “coleções” são atreladas a movimentos culturais, à voz das ruas, a ondas como o hip-hop e o funk. Atualmente a marca do felino é admirada por adultos, crianças e idolatrada por adolescentes moderninhos. Atores de Hollywood admitem serem fãs da marca alemã. Até a cantora e descolada Madonna já apareceu usando PUMA, sem receber por isso.

2. POSICIONAMENTO
2.1 HISTÓRICO
Historicamente, a marca PUMA sempre esteve ligada à performance de seus atletas: Na década de 50 a marca conseguiu enormes feitos. Em 1952, quando o atleta Joseph Barthel de Luxemburgo ganhou a primeira medalha olímpica em Helsinki vestindo equipamento PUMA; e dois anos depois, em Yokohama no Japão, quando Heinz Fütterer estabeleceu novo recorde mundial para o 100 metros utilizando tênis da marca alemã. Estes feitos consolidaram a marca PUMA no segmento do atletismo. Em 1958, mesmo ano em que surgiram as tradicionais listras em forma de onda, Abundantemente utilizadas em suas chuteiras e calçados, e que se tornariam um dos símbolos da PUMA, as seleções de Brasil e Suécia vestiam a marca na disputa da Copa do Mundo.
Já nas décadas de 60 e 70, as chuteiras PUMA, que calçavam Pelé, fizeram grande sucesso nas Copas do Mundo fazendo com que a empresa entrasse de vez no mercado de fornecedores de materiais de desporto. Para mudar sua