Publicidade

FACULDADE ARMANDO ALVARES PENTEADO

PUBLICIDADE HÍBRIDA

ROGÉRIO COVALESKI

FERNANDA PINTO

2012
No texto ‘De Mimetismos a Hibridismos’ do livro ‘Publicidade Hibrida’ o autor Rogério Covaleski discorre sobre uma nova era da publicidade que consta de um processo de hibridismo entre diversas indústrias. A fim de explicar o hibridismo, ele passa por conceitos como mimetismo e sincretismo. O mimetismo seria a forma da qual a publicidade copia os atributos do entretenimento para ser melhor aceita. Um exemplo disso seria a mescla entre realidade e ficção. Já o sincretismo refere-se à fusão de diferentes elementos, porém utilizado em aspectos mais ideológicos e filosóficos.
Apesar da publicidade utilizar-se do mimetismo e do sincretismo, foi no hibridismo que ela se transformou. O termo pós–moderno é muito abrangente, devido a isso foi explicado por diferentes autores. A definição original consta de uma mistura que pode ser considerada uma combinação perfeita. Tal combinação origina um novo elemento que mantém características dos dois elementos pré estabelecidos.
As autoras Denise Araujo & Marialva Barbosa definem como “pensado não como anomalia, aquilo que foge à categoria preconcebida de normalidade, hibrído não como mistura impura , mas como o estatuto principal das imagens de um mundo,cuja dimensões culturais nos colocam em múltiplos espaços e tempos de vivência”. Partindo desse mesmo ponto, Tânia Hoff se apoia na teoria em que “o hibridismo não é um simples acúmulo de elementos, mas uma interpenetração relacional”. Entretanto, Rose de Melo Rocha & Daniel Portugal consideram que a hibridez é uma questão de classificação, “o hibrido o que não parece razoável classificar como um todo-isto é, não se enquadra em nenhuma categoria preestabelecida”.
A cultura também sofreu o processo de hibridismo ao longo da história. Inicialmente era dividida em cultura erudita e cultura popular. As duas estavam distantes de misturar-se, porém, ao passar do tempo,