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Recuperatorio

Goncalves Duarte, Rubem Aarao

0080798

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Carolina Maria Faiatt

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29/04/2013

Nombre y Apellido: Rubem Goncalves 1. ¿Qué es un brief? ¿Para qué sirve? El brief es la elección, orden, estrategia y creatividad de los datos, que van a permitir definir los objetivos de marketing y comunicación, de forma concreta y clara. Es una parte fundamental para el desarrollo de una propuesta de investigación de mercado. Es un elemento clave en la planificación de todas las etapas de la investigación de acuerdo con las necesidades del cliente. Un conjunto de informaciones que permite a los profesionales entender el proyecto. En él, se especifica cual es el producto vamos desarrollar, cual su concepto, para que target se destina y los recursos productivos. Con un brief claro y completo tenemos una dirección concreta para atinar a un target determinado. Sus limitaciones nos ayudan a enfocar nuestros esfuerzos y a ser más efectivo. Sin la clareza y estructura estratégica del brief o un brief libre y sin limitaciones no habría sustentación de una idea para definir los objetivos buscados. Sirve para: -Buscar y sistematizar la información; -Organizar y proporcionar la información adecuada para el personal involucrado en el trabajo; -Apoyar y sostener la acción publicitaria; -Inspirar y nutrir ideas y soluciones creativas; -Dirigir y delimitar el trabajo de publicidad. 2. ¿Cómo se crea una Buena Idea? Para una buena idea hay que partir de un concepto, ya que la idea ejemplifica el concepto. Para calificarla de buena o potable debe: Ser pertinente con el posicionamiento medio y target y ser fresca, única, dejarla reposar 24 horas, someterla a juicio, preguntarnos si la pondríamos en nuestro portfolio, compararla con los otros avisos de la campaña, pero principalmente hay que bocetarla, sino no sirve. 3. ¿Qué es una Agencia de Publicidad? Es una empresa comercial responsable