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HUMOR E PERSUASÃO NA PUBLICIDADE DA TELEVISÃO BRASILEIRA
Celso Figueiredo Neto1
Rodrigo Mantovani Pereira2
RESUMO
O presente artigo tem como finalidade contribuir para uma melhor compreensão do uso do humor, em suas mais variadas formas de expressão, nos comerciais de televisão no
Brasil. Foi feito um estudo com levantamento bibliográfico, onde foi possível entender o humor como componente cotidiano do ser humano, sua evolução bem como alguns sistemas de categorização das maneiras de se fazer humor. Em seguida, aplicou-se a teoria de tipos de uso nas mais variadas formas de criação em propagandas de marcas selecionadas por utilizar consistentemente do humor em sua comunicação, Nissan,
Havaianas e Skol. Buscamos entender através de um estudo empírico, quais os tipos de humor mais usados por cada uma e se os mesmos possuem alguma importância quanto a capacidade de deixar a mensagem mais atraente, mais jovem e proporcionar uma maior lembrança ou afeto pela marca.
Palavras-chaves: Propaganda, Marca, Humor, Comerciais, Persuasão
O humor muitas vezes é usado como uma ferramenta de persuasão para conectar telespectadores com anunciantes.
Podemos encontrar o humor como um constante chamariz nas publicidades televisivas, ele está tão presente em nossa cultura que é natural sua exploração nos mais diversos tipos de meios. O humor é próprio da natureza pensante do homem, é uma forma de expressão intelectual, exprime a capacidade de pensar em seu mundo real e concreto, refletir em diversos formatos irreverentes e construir, a partir disso, o seu universo humorístico.
Podemos encontrar o humor como um tema que atrai pensadores de todas as correntes em todos os tempos. “de Aristóteles, que o enquadra no campo da poética uma vez que serve à representação, ao teatro até os pensadores contemporâneos como o semi
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Doutor em Comunicação e Semiótica (PUC-SP), docente pesquisador em comunicação da Universidade
Presbiteriana Mackenzie, membro do núcleo