Publicidade social

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Universidade Federal de Juiz de Fora Faculdade de Comunicação Social

PUBLICIDADE SOCIAL

Juiz de Fora 2006

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Universidade Federal de Juiz de Fora Faculdade de Comunicação Social

PUBLICIDADE SOCIAL

Por Fernando Henrique de Resende Corrêa

Monografia apresentada ao Departamento de Jornalismo Faculdade de Comunicação Social da UFJF como requisito para a graduação em ComunicaçãoSocial, habilitação jornalismo. Orientadora: Profª Drª Márcia Cristina Vieia Falabella.

Juiz de Fora 2006

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CORRÊA, Fernando Henrique de Resende Publicidade Social Juiz de Fora: UFJF; Facom. 1.Sem.2006, 100p.

BANCA EXAMINADORA:

Profª. Drª. Márcia Cristina Vieira Falabella (Orientadora)

Profª. Drª. Marise Mendes Pimentel

Prof.º Ms. Álvaro Trigueiro Americano

Conceito:Trabalho avaliado em:

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“Toda informação é, de certa forma, uma proposta ou elemento de formulação de propostas. É matériaprima fundamental da ação política e, portanto, do trabalho cotidiano dos movimentos populares” (Herbert de Souza, Betinho)

5 AGRADECIMENTOS

Agradeço à Percival Caropreso, Sandra Diogo e Daniel Tevah pela atenção e tempo dispensados. Aos amigos pelas longasconversas sobre o tema. À Marcinha pela paciência e a minha mãe pela tolerância. Por fim, agradeço à Débora, pela atenção, tempo, conversas, paciência, tolerância, compreensão e amor.

6 SUMÁRIO

1. INTRODUÇÃO

2. PUBLICIDADE, A COMUNICAÇÃO COMO SEDUÇÃO 2.1. Consumir para viver 2.2. A necessidade do social 2.3. Por uma publicidade social

3. OITO JEITOS DE MUDAR O MUNDO 3.1. Em busca da mudança3.2. Eu posso, você pode. Nós podemos. 3.3. Ação e reação, os efeitos da campanha

4. CONCLUSÃO

5. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS

7 1. INTRODUÇÃO

A monografia apresentada a seguir – Publicidade Social – é fruto de aproximadamente 8 meses de trabalho e pesquisa para a conclusão do curso de Comunicação Social. O tema foi escolhido devido à preocupação de trabalhar com algo que possa mudar oumelhorar o mundo em que se vive. Neste caso, a publicidade aplicada à mudanças sociais. Inicialmente, pretende-se abordar a relação que existe entre a força comunicacional da publicidade e suas conseqüências na sociedade. A globalização; a evolução dos modos de produção e das tecnologias; o aumento da velocidade da comunicação; o fácil acesso à informação e principalmente o aumento do estímulo aoconsumo, através da publicidade, proporcionaram o que se pode chamar de “Sociedade do Consumo”. E é sobre essa sociedade que se vê realizada através do consumo que se fala no primeiro subitem do capítulo a seguir. A partir da observação de uma sociedade em que tudo, de uma forma ou de outra, se transforma em produto, em que a compra é início e fim de uma realização pessoal, percebe-se a falta denorte desta sociedade, que está sempre incompleta. Então, o que se propõe a falar é de uma necessidade do social, em que se começa a perceber para onde o mundo caminha, se não houver um movimento imediato em direção às mudanças. Dados atuais são apontados para comprovar que, realmente, a sociedade necessita de mudanças, principalmente em relação à fome e a miséria; educação; desigualdade;mortalidade infantil; saúde e meio ambiente. Por outro lado, outros dados mostram o aumento de movimentos sociais e, principalmente do voluntariado no Brasil.

8 Partindo desta necessidade do social, chega-se ao ponto principal e objetivo deste projeto: o estudo da “publicidade social”. No terceiro subitem do capítulo 2, procurase conceituar este termo e dar exemplos que apontam as características econceitos usados, além da sua abrangência. Este tipo de comunicação pode ser utilizado pelos três setores encontrados dentro do mercado: governos, empresas e terceiro setor. Através do estudo do crescimento da responsabilidade social e da utilização do marketing social como forma de divulgação desta responsabilidade, relacionada com o conceito de publicidade comercial, se chega ao que se entende...
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