Publicidade ou relações publicas

Comunicação Institucional e Empresarial

“As Relações Públicas criam marcas, a Publicidade mantém”

2 de julho de 2014

Índice Geral

Resumo analítico …………….………....3
Introdução………………………………..4
1. A publicidade………………………….5
2. Os prémios……………………….…...6
3. A credibilidade…………………….…..6
4. Construção das marcas pelas RP......7
5. Liderança de mercado...................…8
6. A importância do porta –voz…………8
7. O novo papel da publicidade…….…..9
8. A publicidade como um seguro..…..10
9. Marcas- extensões de linha….….....10
Conclusão………………………….…….12
Anexos………………………………….14

Resumo Analítico

Este livro mostra a necessidade de aceitar a mudança no mundo do marketing, aceitar que tanto a publicidade como as relações públicas têm o seu lugar apesar de diferente do que as agências de publicidade e as empresas estão habituadas a ver até há muito pouco tempo.
As marcas têm de ser criadas e mantidas, logo, a publicidade e as relações públicas não têm de entrar em guerra em si, mas unirem-se para promoverem a sua utilidade. É indiscutível a sua complementação: as relações públicas criam marcas, a publicidade mantém marcas!

Abstracts

This book shows the need to embrace change in the marketing world, accept that both advertising and public relations have their place though different than advertising agencies and companies are used to seeing until very recently.
Brands have to be created and maintained, so, advertising and public relations do not have to go to war itself, but unite to promote its usefulness. It is undeniably complementation: public relations create brands, advertising keeps brands!

Introdução

No âmbito da cadeira de Comunicação Institucional e Empresarial, foi-nos proposto um relatório final, tendo como opções os livros: A Queda da Publicidade e a Ascensão das Relações Públicas de Al Ries e Laura Ries e a Ética das Relações Públicas de Gisela Gonçalves.
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