Pub e prop

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Propaganda e Publicidade
Conceitos e definições:

PUBLICIDADE (do Latim: PUBLICUS - público):
ATO DE VULGARIZAR UMA IDÉIA OU FATO, ANUNCIAR, VENDER.
Cria, executa e distribui propaganda com objetivos de interesse comercial. (inglês: Advertising)
PROPAGANDA (do Latim: PROPAGARE – multiplicar, estender):
* Propagação de princípios e teorias políticas e/ou religiosas e/ouideologias.
* Comunicação persuasiva.
* Conjunto de técnicas e atividade de informação e de persuasão, destinadas a influenciar as opiniões, os sentimentos e as atitudes do público utilizando para isso os meios de comunicação impressa e eletrônica.
(inglês: Propaganda)

Agência de Publicidade
Funções

* Planejar, confeccionar e distribuir publicidade;
* Planejamento de comunicaçãopara produtos e serviços de seus clientes;
* Planejamento de mídia: escolha dos veículos ideais para divulgação do produto;
* Relacionamento com os veículos de comunicação;
* Acompanhamento de todas as etapa da campanha, com eventuais correções necessárias.

DESDOBRAMENTOS DOS DEPARTAMENTOS
DE UMA AGÊNCIA DE PROPAGANDA:

* Pesquisa; Planejamento; Criar; Produção; Execução eChecking.

PUBLICIDADE CRIATIVA

É a solução para a ampliação do índice de atenção e relevância em relação a oferta de produtos e serviços.
Quanto mais adequada, pertinente e sutil mais chama a atenção sem causar rejeição.
Falamos de algo muito impactante e, ao mesmo tempo, delicado.
Algo para se utilizar com responsabilidade e respeito ao consumidor, mas que pode e deve ser usado cadavez mais.
Entretanto, as agências convencionais não estão preparadas para atuar num mundo de publicidade integrada.
Na propaganda tradicional, quanto mais “exagerada”, mais eficiente.
Na Publicidade criativa é justamente o contrário.
O segredo é a discrição, a capacidade de misturar-se ao conteúdo, o que torna nossa tarefa muito diferente do que estamos habituados a buscar hoje.
Quanto maisdiscreta mais eficiente.

As Ferramentas de Comunicação
* Planejamento de comunicação para produtos e serviços de seus clientes;
* Planejamento de mídia: escolha dos veículos ideais para divulgação do produto/serviço;
* Relacionamento com os veículos de comunicação;
* Acompanhamento de todas as etapas da campanha, com eventuais correções necessárias;
* MKT Direto: conjunto deatividades de promoção de vendas e de comercialização em que se desenvolve um relacionamento direto entre a empresa e o consumidor;
* Telemarketing;
* Programas de relacionamento e fidelização (CRM);
* Database marketing (SIM);Database Marketing possibilita a busca de informações no banco de dados e a emissão de mensagens adaptadas ao perfil desejado, o que as torna mais eficientes edirigidas especificamente aos usuários cujo interesse se encaixe ao produto e/ou serviço oferecido.
* C om I nte Mkt . Consolidação da marca ou pruduto, através de ações, estratégias, etc.
Promoção: objetivo de promover empresa ou produto, envolve:
* Distribuição de panfletos com ofertas;
* Eventos, como torneios de tênis;
* Promoção de vendas: esforço para incentivar vendas (leve 3e pague 2);
* Cuponagem: distribuição de cupons com ofertas e descontos;
* Incentivo, geralmente para o público interno (vendedores e promotores);
* Merchandising no ponto de venda;
* Merchandising Editorial/Tie-In, quando um produto, marca ou empresa é citada, usada ou consumida em filmes/novelas, revistas e jornais integrada à trama editorial e pertinente ao seu contexto;* Resposta direta, propaganda realizada com função específica de ativar, de modo dirigido, individual e controlado, os consumidores de uma empresa ou seus canais de distribuição. Ex.: folhetos ou encartes com cupom-resposta, comerciais e TV com endereço ou telefone para contato;
* Marketing Direto. Venda diretamente com a pessoa interessada, por carta, telefone ou outras peças.

FORMATOS...
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