protocolo

O Cerimonial como ferramenta para a consolidação da imagem institucional dos Grandes Comandos do Exército Brasileiro

HENRIQUE SOARES DE OLIVEIRA
Tenente-Coronel
Oficial da Arma de Engenharia, bacharel em Ciências Militares pela AMAN e aperfeiçoado pela EsAO. Possui o Curso de Comunicação Social do Centro de Estudos de Pessoal e é pós-graduado em Gestão da Comunicação e Marketing Institucionais, pela UCB/EB.
Atualmente é adjunto da Assessoria de Comunicação Social do DECEx.

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RESUMO

OLIVEIRA, Henrique Soares. O Cerimonial como ferramenta para a consolidação da imagem institucional dos Grandes Comandos do Exército Brasileiro. Rio de Janeiro,
2010. Trabalho de Conclusão de Curso (Pós-graduação em Comunicação e Marketing
Institucionais), Universidade Castelo Branco, 2010.

O cerimonial no Exército Brasileiro está definido através de legislação própria, que orienta o assunto, e seu emprego se dá de forma pragmática, tecnicista ou, até mesmo, mecânica, cumprindo-se fielmente o que rege a documentação de amparo. Este trabalho se propõe a apresentar os princípios e fundamentos que regem a atividade do cerimonial público indo além da aplicação prática das suas normas. Busca mostrar que o emprego do cerimonial nas organizações militares do Exército contribui para a projeção da sua imagem institucional na sociedade, apresentando a importância que é dispensada para o assunto e seus reflexos no relacionamento com outros órgãos. Baseia-se na pesquisa qualitativa realizada nos Grandes Comandos situados no Rio de Janeiro, tomando como referência os eventos realizados em 2008 e 2009, na busca por conhecer a forma de atuação do cerimonial desses Comandos, a relevância destinada ao assunto, a estrutura dos eventos realizados, as autoridades e personalidades participantes, os resultados conquistados e o retorno obtido. São apresentadas, assim, a importância da identidade institucional e a projeção da sua imagem para garantir a legitimidade das