Propaganda e publicidade

PROPAGANDA E PUBLICIDADE

Programa

Introdução
História da propaganda
Papéis na propaganda
Publicidade x propaganda x merchandising x Press Release
Tipos de linguagem
Criatividade
Brainstorming
Planejamento de Campanha
Mídia
Avaliação de resultados

A. História da propaganda - A propaganda existe desde que existe a divulgação de notícias.
- O termo, no entanto, nasceu ligado à Igreja.
- Cresceu muito na guerra, quando o termo adquiriu caráter pejorativo. Alemanha X Aliados – divulgar e manter ideologia

No Brasil
- mascates, ambulantes  pioneiros das vendas por telefone, catálogos e internet
- Tiradentes  primeira campanha política – panfletos, cartazes e santinhos
- Jornal – 1806 – Londres
- 1891  jornal + classificados + agência de propaganda
- Início do século XX – rádio  jingles
- 1950 – TV
- Até final anos 80  duplas de criação. A partir de então  equipes, com mídia, planejamento e criação
- 1951 – primeira escola superior de propaganda
- Assis Chateaubriant  primeiro departamento de propaganda em um jornal.
- Hoje a propaganda se aproxima cada vez mais da verdade, o que não significa que esteja totalmente livre de ideologias

Propaganda enganosa
- induz o consumidor ao erro
- mostra características e vantagens que o produto não tem.
- no Brasil é proibida pelo artigo 67 do Código de Defesa do Consumidor.
Ex: escolas de informática, apartamentos na TV

B. Os papéis dentro da propaganda

- Departamento de Marketing
- Agência

Dpto de marketing – área de comunicação
- Endomarketing
- Promoções
- Eventos
- PDV
- Etc

Para qualquer destes trabalhos, pode contratar uma agência, ou não.

Agência
- Contato/ Planejamento
- Redator
- Produtor Gráfico
- Diretor de arte/ criação
- Produtor de eventos
- Mídia
- Produtor de RTV

Fornecedores
- Gráficas
- Fotolitos
- Produtoras de TV/ som
- Fotógrafo
- Produtoras de eventos
- Etc

C. Tipos de linguagem

1. Racional – tenta convencer