Projeto integrador de moda

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CESUMAR CENTRO UNIVERSITÁRIO DE MARINGÁ

BRUNA ELOISA DE OLIVEIRA

PROJETO INTEGRADOR

Trabalho apresentado com requisito de fazer
um estudo de uma empresa já existente,
assim criando uma extensão de marca para a
mesma com seguimentos diferentes. Com
esse estudo em mãos elaborar uma coleção
com o tema escolhido pelo aluno. Instituição
Cesumar de Maringá. Abrangendo todas asdisciplina e todos professores.

MARINGÁ
2012

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AGRADECIMENTOS

Primeiramente agradecer a Deus que fez este trabalho se tornar
possível, minha família e amigos que me apoiaram durante todo esse
trabalho. Agradecer a coordenadora Sandra Franchini. E principalmente aos
mestres, nossos professores que nos ajudaram sejam esclarecendo duvidas
ou nos aclamando nas horas de angustia. AfrisioLucas Junior, Ana Paula
Furlan, Inês Sarto Soares, Lilian Batista Lopes, Patrícia Cela Sandra
Aparecida Coronel Calil de Oliveira.

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1. INTRODUÇÃO

Uma nova marca, novas tendências, novas tecnologias sempre sujem
no campo da moda isso nos instiga a cada ver estudar mais sobre esse
fenômeno chamado moda.

O projeto integrador foi realizado com ênfase

nesse trabalho árduo eserio que envolve um fator im prescindível, que é de se
trabalhar e criar uma nova marca para uma empresa verídica.
Este trabalho tem o intuito de apresentar ao leitor, como é uma
extensão de marca, de que forma isto é possível de ser concretizado e como
é a empresa que foi cedida para este projeto pudesse ser realizado.
A partir de estudos sobre o café na Itália deu -se o tema usado, para arealização de uma nova coleção de beachwear nova extensão de marca
escolhida, coleção de verão evidenciando que o publico alvo são mulheres de
30 a 35 anos.
Para tornar real esta marca nova, foi necessária a realização de
estudos sobre a empresa já existente, e seu publico alvo, que foi possível
através de um briefing. Uma pesquisa mais profunda sobre produtos e sobre
o publico, também foirealizada, para que todos os requisitos oferecidos pela
nova marca sejam realmente atendidos. A forma de comunicação que
apresentará essa nova marca para os consumidores, e também as peças da
coleção foram realizadas pela autora deste trabalho.
Em síntese a nova marca Bruna Eloisa by Gioconda Portto, tem a
preocupação com este publico de oferecer e proporcionar uma linha de moda
praia maiselegante, confortável, onde mulheres se sentirão chiques até
mesmo em baixo de um guarda sol.

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2. ANÁLISE DO CENÁRIO
2.1 BRIEFING

De acordo com a autora Marcélia Lupetti, em seu livro “Gestão
estratégica da comunicação mercadológica”, define-se Briefing:
“É o levantamento de informações contendo diversas instruções que o
cliente fornece à agência para orientar seu trabalho deplanejamento.” “... em
outras palavras, briefing deve conter todas as informações relevantes ao
produto, à empresa, à concorrência e ao mercado.”

2.1.2 EMPRESA

Razão Social: R.G.ARAÙJO CONFECÇÕES LTDA
Nome fantasia: Gioconda Portto
CNPJ: 08.209.598.0001/00
Endereço: Rodovia PR-317 km 06 Gleba Pinguim
Shopping Avenida Fashion – loja 59 – Maringá-PR
Telefone: 44-3027.8259
Segmento:Casual-Social feminino
Loja atacadista com um ponto de venda.

2.1.3 HISTÓRICO

Fundada no ano de 1990, na cidade de Maringá, pelas irmãs Regina e
Silvana, que juntas começaram uma sociedade no negócio, confeccionando
camisas femininas de um único modelo. A confecção era dentro da própria
casa, elas cortavam e costuravam em um quarto com a ajuda da mãe.
Abriram uma loja atacadista no ShoppingMercosul, com o nome de Volúpia.
O que elas fabricavam dava somente para o dia de movimento, que era nas
terças-feiras, pois a produção era pequena e vendiam toda a mercadoria,
chegavam em casa e fabricavam mais durante a n oite para terem mercadoria
para a próxima semana.

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O produto foi começando a ser bem aceito pelos clientes do shopping e
a demanda aumentou, então tiveram que...
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