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UNIVERSIDADE FEDERAL DO MARANHÃO - UFMA


CURSO DE ADMINISTRAÇÃO








MARIA DAS LUZES RIBEIRO DE SOUSA











A IMPORTANCIA DA ESTRATÉGIA DE
MARKETING NO SETOR EMPRESARIAL












Porto Franco
2011
MARIA DAS LUZES RIBEIRO DE SOUSA
















A IMPORTANCIA DA ESTRATÉGIA DE
MARKETING NO SETOR EMPRESARIALProjeto de pesquisa apresentado ao Curso de Administração como requisito para a obtenção de nota da Disciplina de Metodologia de Estudo e de Pesquisa em Administração.


Orientadora: Profa. Dra. Zenir de Jesus Lins Pontes











Porto Franco
2011“Um teste de mercado pode ser comparado a um ensaio de orquestra. Os violonistas ajustaram suas cordas, os trompetistas suas teclas, os bateristas apertaram suas baterias. Tudo está pronto. Mas todos esses instrumentos não funcionam em uníssono. Assim, um teste de mercado é como um ensaio de orquestra em que você pode praticar com todosjuntos antes da grande performance diante do público.”


William G. Zikmund.


SUMÁRIO


|1 |CARACTERIZAÇÃO DA PESQUISA........................................................ |4 |
|1.1|Tema........................................................................................................... |4 |
|1.2 |Problema.................................................................................................... |4 |
|1.3 |Hipótese..................................................................................................... |4 |
|1.4|Objetivos.................................................................................................... |5 |
|1.4.1 |Objetivo geral.............................................................................................. |5 |
|1.4.2 |Objetivos específicos.................................................................................. |5 |
|1.5|Justificativa............................................................................................... |5 |
|2 |REFERENCIAL TEÓRICO......................................................................... |7 |
|2.1 |Plano de marketing..................................................................................... |8|
|2.2 |Analises e Diagnostico................................................................................ |9 |
|2.3 |Estratégia de Marketing.............................................................................. |10 |
|2.4 |Estratégia deVendas.................................................................................. |11 |
|3 |METODOLOGIA......................................................................................... |12 |
|3.1 |Tipo de Pesquisa........................................................................................ |12 |
|3.2 |Universo eAmostra..................................................................................... |12 |
|3.3 |Instrumento de Coleta de Dados................................................................ |13 |
|4 |RECURSOS................................................................................................ |13 |
|5...
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