Projeto de marketing

Projeto de Marketing

“QUESTÃO CENTRAL: 1ª FEIRA DE GESTÃO EM MARKETING

Plano de Marketing desenvolvido sob supervisão da disciplina Planejamento de Marketing, como parte das avaliações do segundo semestre de 2011.

NOVEMBRO/2011
SUMÁRIO
1. RESUMO EXECUTIVO 1 2. ANÁLISE DA SITUAÇÃO: ANTECEDENTES E TENDÊNCIAS DA EMPRESA 1
2.1 RESUMO DO MERCADO 1
2.1.1 Demografia do Mercado 1
2.1.2 Necessidades do Mercado 1
2.1.3 Tendências do Mercado 1
2.1.4 Crescimento do Mercado 1
2.2 ANÁLISE SWOT/PFOA 1
2.3 CONCORRÊNCIA 1
2.4 PRODUTOS/SERVIÇOS COMERCIALIZADOS PELA EMPRESA 1
2.5 FATORES-CHAVE PARA O SUCESSO 1
2.6 QUESTÕES FUNDAMENTAIS 1 3. ESTRATÉGIAS DE MARKETING 1
3.1 MISSÃO E VISÃO 1
3.2 OBJETIVOS DE MARKETING 1
3.3 OBJETIVOS FINANCEIROS 1
3.4 MERCADOS-ALVO 1
3.5 POSICIONAMENTO 1
3.6 ESTRATÉGIAS 1
3.7 MIX DE MARKETING (PRODUTO, PREÇO, PROMOÇÃO/PROPAGANDA E PRAÇA) 1
3.7.1 Produto 1
3.7.2 Preço 1
3.7.3 Promoção / Propaganda 1
3.7.4 Praça, Distribuição e PDV 1
3.7.5 Pessoas, setor marketing, departamentos 1
3.8 PESQUISA 1
3.8.1 Pesquisa Bibliográfica 1
3.8.2 Pesquisa de Campo 1 4. PROJEÇÕES FINANCEIRAS 1
4.1 PONTO DE EQUILÍBRIO 1
4.2 PREVISÃO DE VENDAS 1
4.3 PREVISÃO DE DESPESAS 1 5. CONTROLE 1
5.1 CONTROLES 1
5.2 PLANO DE CONTINGÊNCIA 1 6. ASPECTOS JURÍDICOS 1 CONSIDERAÇÕES FINAIS 1 REFERÊNCIAS 1 ANEXOS 1

1. RESUMO EXECUTIVO A Indústria e Comércio de Bijouterias Ltda., situada no Município de Limeira, Estado de São Paulo, é uma empresa que já atua no mercado de bijuterias, semi-jóias e jóias em prata pura há mais de trinta anos, iniciou as suas atividades no dia 07 de outubro de 1981 com o fornecimento de máquinas e moldes para o processo produtivo. A empresa tem sua própria sede e está confortavelmente instalada em uma área 13.840,90 m², destes a planta industrial/administrativa possui 3.340 m² de área construída, e possui máquinas modernas, empregando tecnologia de última geração, além de recursos de saneamento, energia, ventilação/climatização, condições de