Projeto de lojas

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LOJA DE ROUPA
(Fonte: SEBRAE/MG)
Apresentação
A comercialização de roupas é uma atividade explorada por amplo e variado grupo de empresas,
que adéquam suas estratégias de trabalho aos mercados a que pretendem atender. Além das
especializadas, empresas de ramos variados do comércio varejista, como os hipermercados
e as lojas de departamentos, também investem no comércio de artigos devestuário, ampliando a
concorrência.
Dentre os aspectos a serem avaliados, quando da implantação do negócio, destacam-se a análise do
mercado e dos concorrentes.
Em relação ao mercado consumidor, o empreendedor deve estar atento ao volume da demanda
potencial e ao perfil dos consumidores. A partir da avaliação destes aspectos, poderão ser
definidas as características do empreendimento, comolocalização da loja, mix de produtos,
políticas de propaganda, dentre outras. Assim, por exemplo, o empreendedor que deseja atender
aos públicos das classes A e B deve instalar-se em pontos nobres da cidade ou shopping centers,
contar com produtos de marcas conhecidas e investir na valorização da marca da empresa junto
ao mercado. Para atender às classes C e D, são ideais os pontos comerciais maispopulares,
focando as ações no controle de custos e na oferta de produtos com preços competitivos.
A adequação das características da empresa ao perfil dos consumidores é um dos principais
determinantes da sobrevivência do negócio.
Avaliar a quantidade de concorrentes e a forma de atuação deles também é fatores a ser
considerados. A identificação de virtudes e problemas enfrentados pelaconcorrência pode
contribuir para o empreendedor moldar sua atuação, a fim de tornar-se mais competitivo.
A avaliação de tais aspectos permite ao empreendedor definir, de forma preliminar e não
conclusiva, a viabilidade de implantação do negócio. Assim, por exemplo, se o empreendedor
verificar que um dado mercado conta com elevado número de concorrentes, que atendem de
forma satisfatória às demandasdos consumidores, torna-se mais difícil entrar neste mercado. O
estabelecimento do negócio pode ser inviabilizado, se o empreendedor não souber diferenciar o seu
produto em relação aos demais.
A comercialização de roupas é diretamente influenciada pela mudança de estações do ano e
pelas tendências ditadas pelas grandes confecções ou pelos meios de comunicação. O
empreendedor tem que se manteratualizado com as novidades lançadas pelas grandes grifes e
Idéias de Negócio
A Idéia de Negócio é um material meramente informativo acerca dos empreendimentos existentes
no segmento correspondente ao seu título. Os dados apresentados são extraídos de publicações
técnicas e, em linhas gerais, não têm a pretensão de ser um guia para a implementação dos
respectivos negócios. É destinada apenas àapresentação de um panorama da atividade ao futuro
empresário, que poderá enriquecer suas idéias com as informações apresentadas, mas carecerá de
um estudo mais detalhado e específico para a implementação do seu empreendimento, este
material ajudará você a conhecer a atividade escolhida.
FICHA TÉCNICA
LOJA DE ROUPA
SEBRAE - Serviço de Apoio às Micro e Pequenas Empresas de Mato Grosso do SulAv. Mato Grosso, 1661 - Centro - CEP 79002-950 - Campo Grande/MS
0800-570-0800 - www.sebrae.com.br/uf/mato-grosso-do-sul
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aquelas ditadas pela mídia, em revistas e programas de televisão, principalmente com relação à
moda feminina, que é mais variada e muda mais rapidamente. Neste sentido, podem ser de
grande ajuda a leitura de publicações especializadas, as visitas a feiras do setor deconfecções,
dentre outras ações, que permitam ao empreendedor conhecer as tendências do mercado.
A sazonalidade do mercado, aliada ao surgimento de novas tendências, exige que o
empreendedor tenha muito cuidado na realização das compras da empresa e na formação de
estoques, para que os artigos adquiridos em uma estação não fiquem encalhados na estação
seguinte.
A aquisição de mercadorias...
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