preferencia feminina nos saloes de beleza

ADMINISTRAÇÃO EMPRESARIAL

Preferência das mulheres em Florianópolis por compra de
Produtos de Beleza

Florianópolis
2012

Índice

Lista de Tabelas

Lista de Gráficos

RESUMO

O presente trabalho procurou abordar o comportamento de consumo de produtos de beleza feminino na cidade de Florianópolis, no estado de Santa Catarina. Foi empregado um questionário desenvolvido pela equipe e aprovado pela professora doutora Jane Iara Pereira da Costa com o objetivo de avaliar os hábitos das consumidoras em relação a produtos de beleza, relacionando desde o motivo de escolha de determinado produto e a verificação do comportamento das entrevistadas, como percepção do público feminino quanto a preferência dos produtos nacionais quando comparados com importados, gastos médios mensais, locais de compras, preferências por marcas, formas de pagamentos.
No questionário também foram abordadas questões sobre o perfil das entrevistadas. A pesquisa adotada para identificar a preferência de compra de produtos de beleza foi a quantitativa, com perguntas fechadas e semi-abertas, possibilitando maiores informações para a pesquisa. Os dados adquiridos pelos questionários juntamente com o embasamento de autores renomados foi possível identificar que o público feminino atinge uma grande expectativa na continuidade do consumo de produtos de beleza, sendo um mercado promissor.

Palavras-chave: Consumidoras; Comportamento; Produtos de beleza;

1 Introdução

O tema da pesquisa é a abordagem sobre o Comportamento do Consumidor.

O problema da pesquisa encontra-se em descobrir hábitos e preferencias do consumo de produtos de beleza do público feminino da cidade de Florianópolis. Os produtos foram classificados em categorias: Produtos para o Rosto, Produtos para o Cabelo, Maquiagem, Esmaltes e Perfumaria. Abordou-se também na pesquisa se ainda existe a preferencia por