Administração

Marketing Internacional [Ano]

Artigo Científico
Marketing Internacional
Comunicação internacional
João Nuno Martins Roque, nº7730
Resumo: Este trabalho é centrado na disciplina de marketing internacional na medida em que retrata a comunicação internacional neste contexto surgem algumas perguntas importantes para o presente trabalho. Qual o papel da comunicação no marketing internacional? Quais as ferramentas de comunicação mais utilizadas pelas empresas exportadoras?
Assim, o objectivo deste trabalho é analisar o papel da comunicação no marketing internacional das empresas exportadoras, visando a identificar as acções de comunicação mais utilizadas por elas e o papel das agências de publicidade no processo do marketing internacional destas empresas.

Palavras-chave: comunicação, director de comunicação, marketing internacional, internacionalização, mercado global.

Abstract: This work is catered in the discipline of international marketing in the maser that retracts a international communication, in this context several questions appears. Which is the meaning of communication in the international marketing? Which are the tools of communication more utilized by the companies that export?
This way the objective of this work is to analyze the meaning of communication in the international marketing of the companies that export, in order to identify the action of communication more utilized by them and the meaning of the publicity in the process of international marketing of these companies.

Key words: communication, director of communication, international marketing internationalization, global marketing.

1

Marketing Internacional [Ano]
Comunicação: significados e função social
A palavra “comunicação” procedeu do latim “communicationem”, que corresponde à “acção de partilhar”, ou então, “que pertence a muitos”. Seguindo o seu sentido epistemológico, a comunicação é o resultado e a causa do diálogo e a forma natural dos seres